3 redenen om meer aandacht te besteden aan indiemerken
Edele en unieke make-up is moeilijk te vinden op de massamarkt. Alles is daar beige, bruin of hooguit roze. Indie labels zijn goede alternatieven die te weinig aandacht krijgen. Maar niche-winkelen kan de moeite waard zijn.
De merken Kylie Cosmetics, Maybelline, Bobbi Brown en Essence hebben één ding gemeen: ze behoren tot grote bedrijven als Coty, L'Oréal, Estée Lauder en Cosnova. Merken die onafhankelijk zijn en gerund worden door hun oprichters zelf worden indielabels genoemd, afgeleid van het Engelse woord "independent". In de schoonheidskosmos zijn dit meestal kleine bedrijven die zich met veel creativiteit en aandacht voor detail uit de schaduw van de schoonheidsgiganten vechten, maar vaak onopgemerkt blijven. Onterecht, naar mijn mening. Hier zijn drie redenen waarom ik er in het nieuwe jaar meer aandacht aan wil besteden.
1. Ze durven iets te doen
Indie merken richten zich meestal op een nichemarkt en onderscheiden zich qua concept, verpakking en kleurstelling van de massa. "Game Beauty", bijvoorbeeld, lanceert oogschaduwpaletten geïnspireerd op videospelletjes en spreekt daarmee een kleinere doelgroep aan dan L'Oréal. Met andere woorden, indiemerken nemen risico's. Hun kleurenschema's zijn luid, gewaagd en experimenteel. Het beste recept voor veel plezier met make-up.
2. Ik betaal voor de kwaliteit, niet voor de naam
Kent u "Chaos Makeup" of "Clionadh Cosmetics"? Voor de meesten zouden deze etiketten niets moeten betekenen. Hoewel de merkeigenaren zouden willen dat het anders was, kan ik als consument van dit feit profiteren. Ik betaal in de eerste plaats voor de kwaliteit en de moeite die in de producten zit, niet voor een naam. Ik wil niet zeggen dat de producten goedkoper zijn. Integendeel, ze zijn meestal nog duurder dan wat je in de winkels krijgt. Mijn ervaring is echter dat de prijs-prestatieverhouding bijna altijd klopt. Sterker nog, ik kan op één hand tellen hoe vaak ik spijt heb gehad van een bestelling bij een indiemerk. Hetzelfde kan ik niet zeggen van massamerken uit de drogisterij of het high-end segment.
Misschien vraag je je af waarom ik het niet vraag.
Misschien vraag je je nu af waarom een onbekende fabrikant zoveel duurder is. Kostenverhogend zijn onder andere pigmenten van hoge kwaliteit of hogere pigmentgehaltes die de massamarkt zich niet kan veroorloven en niet wil. Speciaal ontworpen verpakkingen die sterk afwijken van de gebruikelijke marktstandaard, evenals reliëf, kleinere partijen, advertentiekosten op sociale media of handwerk drijven de prijs ook op.
Wees voorzichtig als je uit het buitenland bestelt: hoge verzendkosten, lange levertijden en douanerechten kunnen vaak voorkomen. Die moet je er zeker bij betrekken.
3. Iemand is gelukkig
Mijn bestelling wordt gewaardeerd door de mensen achter het merk: Zowel handgeschreven bedankbriefjes als blije reposts op Instagram zijn niet ongewoon. Zo'n aankoop geeft mij meer voldoening, omdat ik de dromen van creatieve mensen kan steunen in plaats van mijn geld in de zakken van een groot bedrijf te stoppen. Dit geeft mijn aankoop een emotionele component waaraan ik met liefde terugdenk als ik het product aanbreng. Bij een massaproduct daarentegen voel ik niets.
Je wilt graag indiemerken steunen, maar weet niet waar je moet beginnen? Op het Instagram-account Indiemakeuphotspot vind je veel nieuwe releases uit de indiekosmos. Perfect om een overzicht te krijgen. Kijk voor betrouwbare reviews van indie producten op het YouTube kanaal van Angelica Nyqvist, een van mijn favoriete make-up review kanalen op het videoplatform
.
21 mensen vinden dit artikel leuk
Natalie Hemengül
Senior Editor
Natalie.Hemenguel@digitecgalaxus.chAls Disney-fan zie ik het leven altijd in roze, ik aanbid de serie uit de jaren 90 en zeemeerminnen maken deel uit van mijn religie. Als ik niet dans onder een douche van glitter, ben ik te vinden op logeerpartijtjes of voor de kapper. PS Spek is een van mijn favoriete voedingsmiddelen.
