Opinie
Netflix: Account delen tegen extra kosten? Een zinloze onderneming
van Luca Fontana
Reclame, vergoedingen en sport: nieuwe richtingen voor Netflix?
20/4/2022
Vertaling: machinaal vertaald
De kijkcijfers dalen bij Netflix. De beurs reageert geschokt. De streaminggigant denkt daarom na over door advertenties gefinancierde streaming en kondigt een strijd aan tegen het delen van accounts.
Voor het eerst in meer dan tien jaar verliest Netflix wereldwijd kijkers. Dit maakte het Amerikaanse streamingbedrijf bekend bij de presentatie van zijn laatste kwartaalcijfers. Waar het op neerkomt: in de drie maanden tot eind maart 2022 verloor Netflix ongeveer 200.000 abonnees. Dit bracht het wereldwijde abonneebestand op 221,6 miljoen.
De reden hiervoor zou de toenemende concurrentiedruk zijn en de oorlog van Rusland in Oekraïne, waar Netflix als reactie de abonnementen van alle 700 000 Russen opzegde. De directie had oorspronkelijk 2,5 miljoen extra klanten verwacht. Het voorspelt nu dat het verlies aan abonnementen zelfs zal versnellen tot twee miljoen.
De schok zit diep, ook bij beleggers. Op sommige momenten verloren de Netflix-aandelen na de handelsuren meer dan 25 procent. Uitgerekend Netflix-oprichter en co-CEO Reed Hastings reageerde prompt: voor het eerst sprak hij openlijk over door advertenties gefinancierde streaming en sport, nadat hij zich daar jarenlang tegen had uitgesproken. En: Hastings wil accountsharing veel resoluter dan ooit bestrijden.
Netflix wil veranderen: Met vergoedingen, advertenties en sport
Hoe serieus Hastings is over de komende veranderingen werd in de video over de kwartaalcijfers zo verwoord:
«Wir arbeiten daran, Account Sharing zu monetarisieren. Wir denken schon seit ein paar Jahren darüber nach. [...] Über 100 Millionen Haushalte haben sich für Netflix entschieden, ohne dafür zu zahlen. Sie lieben den Dienst. Wir wollen einfach nur in einem gewissen Mass dafür entschädigt werden.»
De proeven die momenteel in Chili, Costa Rica en Peru lopen, laten zien hoe dit er in de toekomst uit zou kunnen zien. Daar wil Netflix uitzoeken hoeveel mensen bereid zouden zijn te betalen voor het legaal delen van accounts. Aan het begin van het project kost de functie voor het delen van accounts 2,99 US dollar per maand extra. Een wereldwijde oplossing is echter nog ongeveer een jaar verwijderd van realisatie. Greg Peters, de chief operating officer en chief product officer van Netflix, bevestigde dit aan online industrieblad The Verge.
Een andere strategie om de afname van abonnementen en inkomsten tegen te gaan is ad-supported streaming, zoals Hastings in bovenstaande video zegt. Netflix kan niet eeuwig omzetgroei afdwingen door voortdurend de abonnementsprijzen te verhogen - laatstelijk afgelopen maart - zei de CEO. Daarom zou hij deze taboedoorbreking zelfs accepteren:
«Es stimmt, dass die Einführung eines werbefinanzierten Angebots für das Unternehmen eine grosse Umstellung bedeuten würde. [...] Aber für jene, die einen niedrigeren Preis wünschen und werbetolerant sind, könnte das Modell sehr viel Sinn machen.»
In feite zou de streaminggigant niet de enige zijn met een advertentie-ondersteund aanbod. Amerikaanse concurrenten als Hulu, Peacock en HBO Max bieden al abonnementsmodellen waarbij kijkers minder of niets betalen in ruil voor incidentele reclameonderbrekingen. Disney heeft onlangs ook aangekondigd dat het tegen het eind van het jaar een advertentie-ondersteunde abonnementsoptie zal toevoegen aan Disney+. . Een derde, nieuwe inkomstenstroom zou voor het eerst in de geschiedenis van Netflix een live sportaanbod kunnen zijn, vertelde Netflix co-CEO Ted Sarandos aan online industrieblad Deadline. Co-CEO Reed Hastings had zelfs overwogen de F1-rechten te kopen na het succes van de Netflix Formule 1-serie "Drive to Survive". Sarandos daarentegen heeft de neiging zich op de achtergrond te houden als het om live sport gaat:
«Ich sage nicht, dass wir nie Live-Sport machen werden, aber wir müssen neue Einnahme- und Gewinnquellen finden.»
Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chAvonturen beleven en sporten in de natuur en mezelf pushen tot mijn hartslag mijn ritme wordt - dat is mijn comfortzone. Ik geniet ook van rustige momenten met een goed boek over gevaarlijke complotten en koningsmoordenaars. Soms raak ik meerdere minuten opgewonden van filmmuziek. Dit komt zeker door mijn passie voor cinema. Wat ik altijd al heb willen zeggen: "Mijn naam is Groot."