Amazon richt zich op live sport: de streaminggigant op jacht naar winst
De race om de streaming troon gaat de volgende ronde in. Netflix leidt, Disney vecht - en Amazon? Zij zetten nu in op het grootste sportpodium ter wereld. Een riskante manoeuvre begint.
Amazon Prime Video slaat een nieuwe weg in: weg van dure eigen producties en richting live sport. Dit meldt The Information, geciteerd door het internationale persbureau Reuters.
Amazon wil meer winst en minder verlies maken. Hoewel Prime Video zeker groeit in termen van abo's - meer dan 200 miljoen mensen maken gebruik van de streamingdienst - worstelt Amazon achter de schermen met de harde realiteit van de industrie: de streamingdivisie staat nog steeds in het rood.
Disney heeft vorig jaar laten zien hoe moeilijk het is om zich als streamingdienst naast Netflix te handhaven. Ondanks de aantrekkingskracht van merken als Marvel en "Star Wars", duurde het bijna tien jaar voordat Disney+ eindelijk winstgevend werd:
Amazon heeft geen tekort aan vermeend charisma. Maar met recordbrekende miljardeninvesteringen in content zoals "The Rings of Power", heeft Prime Video nog niet de gehoopte winst opgeleverd. Het ambitieuze agentendrama "Citadel", waarvoor Amazon 300 miljoen dollar op tafel legde, bleek ook een pijnlijke flop. Daarnaast zijn er de doorlopende uitgaven voor sportrechten - alleen al de American football-rechten van de NFL kosten Amazon ongeveer een miljard dollar per jaar.
Amazon moet nog veel doen.
Amazon moet de zaken omdraaien. Op de een of andere manier.
Netflix als voorbeeld - en waarschuwing
Een blik op concurrent Netflix laat zien waarom Amazon het nu over een andere boeg gooit. Twee jaar geleden zag de Californische streaminggigant zijn abonneecijfers voor het eerst dalen - een schok voor het anders zo succesvolle bedrijf.
Netflix begon toen aan een radicale koerswijziging: live sports. Maar wel met een gerichte strategie: Netflix wil zich minder richten op langdurige en extreem dure uitzendrechten, bijvoorbeeld voetbal, en meer op individuele, grote evenementen met wereldwijde aantrekkingskracht.
Een goed voorbeeld van deze nieuwe aanpak was de extreem spectaculaire bokswedstrijd tussen Mike Tyson en Jake Paul, die wereldwijd 108 miljoen kijkers trok en Netflix een enorme toename aan nieuwe klanten opleverde. Het evenement speelde een belangrijke rol bij het behalen van een nieuwe recordomzet in het vierde kwartaal en het voor het eerst doorbreken van het merk van 300 miljoen abo's.
Amazon gaat in de aanval
Amazon wil leren van deze ontwikkelingen. De nieuwe Prime Video sportstrategie zal blijven vertrouwen op dure sportlicenties, maar zal zich ook steeds meer richten op individuele evenementen. Maar dat is nog niet alles. De strategie zal nu gebaseerd zijn op twee pijlers:
- Exclusieve live sport
- Gerichte reclame
Amazon heeft al belangrijke sportrechten met evenementkarakter, waaronder de donderdagavond NFL-wedstrijd in de VS. Het bedrijf wil dit in de sale massaal uitbreiden om toekomstige winstgevendheid te garanderen.
Amazon is naar verluidt onderdeel geworden van een deal van 77 miljard dollar die de NBA heeft gesloten met ESPN, NBCUniversal en Amazon. Amazon heeft zich verzekerd van een exclusief pakket van streamingrechten voor geselecteerde basketbalwedstrijden. Dit gaat Amazon de komende elf jaar bijna twee miljard per jaar kosten.
Live sport als reclamegoud: Amazons strategie voor hogere inkomsten
Het echte recept voor succes ligt echter niet alleen in de inhoud, maar ook in de inkomstenbronnen die live sport met zich meebrengt: gerichte reclame. Amazon wil het klassieke sportspektakel - bier, nacho's en fastfood - perfect combineren met advertenties op maat. Een kijker die naar een NFL-wedstrijd kijkt, zou bijvoorbeeld getarget kunnen worden met reclame voor shirts van zijn favoriete team of korting op bezorgdiensten.
Of zoals het in het vak wordt genoemd: gerichte reclame. Amazon beschikt immers over een ware schat aan gegevens waarmee het mogelijk is om advertenties op maat aan gebruikers te tonen. De online retailer hoopt dat de combinatie van realtime sportcontent en gerichte advertenties zal leiden tot aanzienlijk hogere advertentie-inkomsten, waardoor het minder afhankelijk zou worden van abo's. Nog iets dat Amazon steeds meer wil kopiëren van Netflix.
De rotsachtige weg naar winstgevendheid
CEO Andy Jassy heeft een duidelijk doel: Prime Video moet eind 2025 winstgevend zijn. Om dit te bereiken bouwt Amazon voort op de sterke punten van zijn ecosysteem. Live sport moet niet alleen nieuwe abonnees aantrekken, maar ook bestaande Prime-leden stimuleren om de dienst intensiever te gebruiken. Miljoenen mensen betalen het Prime-tarief immers in de eerste plaats voor snellere leveringen - het bedrijf hoopt ze aan het scherm gekluisterd te houden met exclusieve sportaanbiedingen.
Het valt nog te bezien of Amazon op de lange termijn succesvol zal zijn. Maar één ding is zeker: de streamingwereld draait niet meer alleen om series en films. De strijd om marktaandeel wordt nu op vele speelvelden uitgevochten - inclusief cloud gaming. En Amazon is klaar om overuren te maken.
Omslagfoto: Luca Fontana
12 mensen vinden dit artikel leuk
Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chAvonturen beleven en sporten in de natuur en mezelf pushen tot mijn hartslag mijn ritme wordt - dat is mijn comfortzone. Ik geniet ook van rustige momenten met een goed boek over gevaarlijke complotten en koningsmoordenaars. Soms raak ik meerdere minuten opgewonden van filmmuziek. Dit komt zeker door mijn passie voor cinema. Wat ik altijd al heb willen zeggen: "Mijn naam is Groot."