De oprichter van Dagsmejan: "In het begin lachten mensen ons uit. Nu proberen ze ons te kopiëren"
Dagsmejan maakt slaapkleding die bedoeld is om het slaapcomfort te verbeteren. In een interview vertelt medeoprichter Andreas Lenzhofer waarom hij niet bang is voor de concurrentie.
Ik ontmoet Andreas Lenzhofer in het Dagsmejan kantoor aan de Fraumünsterstrasse in Zürich. Het is op de vijfde verdieping - helemaal bovenin. In datzelfde gebouw zitten bedrijven die werken om nog meer geld te verdienen aan geld of die ervoor zorgen dat andere bedrijven en rijke mensen een goede reputatie houden. Dagsmejan geeft vooral om één ding: goed slapen.
De kantoren van het bedrijf doen dienst als showroom. In het midden van de ruimte staat een statafel. Daaromheen staan krukjes. Achterin staan een tiental kledingrekken vol pyjama's van Dagsmejan. Daarop ontdek ik het model dat ik twee jaar geleden mocht testen (lees hier mijn review).
Andreas, ik ben nog steeds fan van mijn Staycool pyjama. Het blijft mijn lievelingsstuk, zelfs na twee jaar.
Andreas: Dank je, ik ben heel blij dat te horen.
Als ik anderen vertel over mijn voorkeur om tijdens warme nachten een pyjama te dragen, zijn ze vaak verbaasd. Veel mensen slapen naakt - al dan niet tijdens hittegolven. Is dat beter dan een Dagsmejan pyjama?Er is geen goed of fout. Pyjama's zijn slechts één van de vele factoren. Je matras, dekbed, overtrekken, kussen en kamerklimaat bepalen allemaal je slaapcomfort. Uiteindelijk moet het hele slaapsysteem voor jou werken.
Laten we het eens hebben over de mensen die niet naakt slapen. Dat zijn degenen voor wie je PJ's maakt, toch?
Precies. Wij willen de meest comfortabele slaapkleding ter wereld maken; slaapkleding die het slaapcomfort verbetert.
Dat willen anderen ook.
Natuurlijk zijn we niet de enigen die pyjama's verkopen. Maar we zijn wel heel anders dan onze concurrenten.
Op welke manier?
Bij ons draait alles om innovatie. Voor de gemiddelde fabrikant ligt de grootste nieuwigheid in de overgang van strepen naar een bloemenpatroon. Bij ons ligt de nadruk echter op de functie - en dat is in de eerste plaats dat de slaapkleding ons helpt om beter te slapen. Daarom werken we samen met toonaangevende experts op het gebied van slaaponderzoek en materiaalkunde. Al onze producten worden getest volgens wetenschappelijke criteria.
Op het gebied van design is de kleding van Dagsmejan nogal bescheiden. Ik heb alleen een iets gekker patroon gespot.
We houden ons aan Scandinavisch design. De kleuren zijn natuurlijk en ingetogen, vorm en functie moeten samenkomen in een soort natuurlijke elegantie die niet afleidt van het slapen. Dit past goed bij ons principe om alleen natuurlijke materialen te gebruiken. Maar dit jaar zijn we begonnen met het aanbieden van wat wildere patronen en de vraag is groot.
Hoe vervaardigen jullie je producten?
Het volledige productieproces ligt in onze handen. Vanaf de boerderij of plantage waar we de vezels vandaan halen, tot en met het breien, verven, afwerken en naaien - we bepalen elke stap en alles kan worden getraceerd. Dit is de enige manier waarop we producten kunnen maken die aan onze eisen voldoen en anders zijn dan die van de concurrentie.
Ik maak producten die voldoen aan onze eisen en die anders zijn dan die van de concurrentie.
Ik heb gemerkt dat andere fabrikanten zich ook zijn gaan richten op functionele nachtkleding.
Ja, dat hebben wij ook gemerkt. Toen we begonnen, werden we eerst genegeerd en daarna belachelijk gemaakt door de industrie. Tegenwoordig worden we eerder gekopieerd. Een groot compliment, vind je niet?
Maar ook concurrentie, niet?
Verrassend genoeg realiseerden veel gevestigde leveranciers zich pas door ons dat slaapkleding eigenlijk zou moeten helpen om beter te slapen en springen ze nu pas op de kar. Maar het is vaak een simpel geval van marketing; het wetenschappelijke grondwerk en het rigoureus testen van de producten ontbreekt meestal. Over het algemeen juichen we deze ontwikkeling echter toe. Onze missie is om het bewustzijn over goede slaap te bevorderen, dus alles wat deze missie ondersteunt zien we als fundamenteel positief.
Dit voelt als het juiste moment om vragen te stellen over "Nattrecover", de slaapkleding die optimaal spierherstel zou bevorderen. Dat klinkt een beetje als marketing mumbo-jumbo.
Maar dat is het niet. In feite is het heel eenvoudig.
Moet je het uitleggen?
Ik zal mijn best doen, al moet ik wel een beetje theorie erbij halen.
Gelukkig heb ik tijd.
Met deze productlijn willen we de positieve effecten van ver-infraroodstraling benutten. Ver-infraroodstraling is een spectrale band van licht die diep in het bindweefsel en de spieren kan doordringen, waardoor de bloedsomloop en dus de zuurstoftoevoer worden gestimuleerd. Het effect van deze zogenaamde diepe warmte is zeer goed onderzocht en wordt al vele jaren gebruikt voor therapeutische doeleinden en in professionele sporten.
En jullie nieuwe stof maakt dit effect mogelijk?
Ja, de nieuw ontwikkelde Nattrecover-stof maakt gebruik van de lichaamswarmte; ons lichaam geeft de hele dag en nacht warmte af in de vorm van warmtestraling. We hebben een speciaal ontwikkelde mix van mineralen in de stof verwerkt die deze warmtestraling absorbeert, omzet in ver-infrarode straling en terugkaatst naar het lichaam, waar het vervolgens de plaatselijke bloedsomloop en zuurstoftoevoer naar de cellen stimuleert. In vakjargon: met behulp van resonante absorptie van ver-infrarode straling die door de cellen in het lichaam gaat, worden op moleculair niveau trillings- en rotatie-effecten gecreëerd. Op fysiologisch niveau hebben deze het effect dat ze de haarvaten verwijden en de microcirculatie verbeteren.
Bron: Martin Jungfer
Dus, de pyjama van Nattcover is net een infraroodverwarming?
In principe wel. Maar natuurlijk met een veel, veel kleiner effect, omdat we het lichaam binnen de ideale temperatuurzone voor comfort willen houden.
Is dit wetenschappelijk bewezen?
De positieve gezondheidseffecten van ver-infraroodstraling zijn goed bestudeerd en bewezen in talloze wetenschappelijke onderzoeken. De nieuw ontwikkelde Nattrecover-stof is getest door een onafhankelijk instituut, dat de reflecterende werking heeft bevestigd. Wij zijn geen medisch technologisch bedrijf en hebben daarom geen klinische studies uitgevoerd. De vele topwaarderingen voor deze nieuwe productlijn bevestigen echter het positieve effect; met name topsporters rapporteren aanzienlijk verbeterde herstelwaarden.
Hoe zijn jullie op een idee gekomen dat zo vergezocht lijkt als het printen van mineralen op stof om de golflengte van warmtestraling te veranderen?
We halen veel inspiratie uit sport en de behoeften van atleten. Vooral in topsport zijn training en herstel even belangrijk - en een groot deel daarvan is slaap. In het geval van Nattrecover zijn bevindingen uit de ruimtevaart ook in het product verwerkt.
Vanuit de ruimtevaart?
In de ruimtevaart draait alles om maximale functionaliteit met een minimaal gewicht, en elke gram telt. Daarom worden ver-infraroodtechnologieën ook gebruikt in ruimtepakken; dunnere stoffen kunnen dezelfde warmte-isolatie bereiken als zwaardere stoffen anders zouden doen.
Ik ben een ruimtevaarder.Ik ben net zo dicht bij topsport als een slak bij Formule 1-races. Waarom zou ik nog steeds Nattrecover PJ's dragen? Omdat je slaap hopelijk belangrijk voor je is en je die wilt proberen te verbeteren. Met Staycool ben je al goed begonnen. En ach, we komen altijd met nieuwe ideeën.Bedankt voor je tijd, Andreas.Afbeelding voorkop: Martin Jungfer
47 mensen vinden dit artikel leuk
Martin Jungfer
Head of Content
Martin.Jungfer@digitecgalaxus.chIk ben journalist sinds 1997. Gestationeerd in Franken, aan het Bodenmeer, in Obwalden, Nidwalden en Zürich. Familieman sinds 2014. Expert in redactionele organisatie en motivatie. Behandelde onderwerpen? Duurzaamheid, hulpmiddelen voor telewerken, mooie dingen voor in huis, creatief speelgoed en sportartikelen.
