Deze 3 merken zijn zoveel beter dan hun stoffige imago
30/10/2024
Vertaling: machinaal vertaald
Om modieus bij te blijven, moet je soms beter leren. Ik moest me ook realiseren dat deze ooit oncoole merken nu echt trendy zijn.
Er zijn merken die ik tot voor kort niet in mijn kledingkast zou hebben gehad. En toch staan hun producten nu bovenaan mijn verlanglijstje. Maar het is niet mijn smaak die is veranderd, maar eerder hun imago. Hier zijn drie merken die zich met succes opnieuw hebben gepositioneerd met een frisse look.
Desigual
Opdringerige prints, afgezaagde slogans, een verwoede zoektocht naar originaliteit (zelfs de merknaam betekent "ongelijksoortig" in het Spaans): Nog niet zo lang geleden zou ik het imago van Desigual hebben beschreven met een spottende "snazzy". Het merk, dat in 1984 werd opgericht, is echter al een paar jaar bezig met een rebranding die nu mooie, rijpe vruchten afwerpt - die ik tot mijn eigen verbazing graag pluk.
Bron: Instagram @desigual/@dolmalisa
Bron: Instagram @desigual/@kickiyangz
Kleuren en patronen staan nog steeds op de voorgrond, maar lijken veel moderner. Succesvolle collabs met jonge merken als Collina Strada of Maitrepierre, die de flitsende geest van Desigual delen, en een trendy aanwezigheid op sociale media zorgen ervoor dat het merk er opeens behoorlijk hip uitziet. De zelfironie is ook sympathiek: tijdens de modeshow voor het 40-jarig jubileum afgelopen zomer droegen werknemers en sommige gasten een statement T-shirt met de slogan: "Ik had nooit gedacht dat ik Desigual zou dragen."
Deze en de volgende producten zijn momenteel helaas alleen verkrijgbaar in de Zwitserse winkel.
Liebeskind Berlijn
In mijn vroege tienerjaren was Liebeskind Berlin alomtegenwoordig in Duitstalige modetijdschriften en hun tassen waren dan ook een voorwerp van mijn vurigste verlangen. Tegen de tijd dat ik eindelijk mijn eigen geld verdiende en me er een kon veroorloven, was de hype al voorbij - en was Liebeskind Berlin al lang van mijn mentale verlanglijstje naar de "onaantrekkelijke" lade gegleden. De afgelopen maanden ben ik echter op sociale media en in online winkels steeds meer mooie tassen van het Duitse merk tegengekomen, die mijn nieuwsgierigheid hebben gewekt.
Bron: Instagram @liebeskind_berlin
Eén blik op haar super esthetische Instagram feed was onthullend: Liebeskind Berlin is absoluut geen relikwie meer uit het begin van het decennium. De minimalistisch-elegante ontwerpen, die de evenwichtsoefening tussen tijdloos en tijdgeest beheersen, hebben het merk weer bovenaan mijn verlanglijstje gezet.
Swarovski
Swarovski staat al zo lang ik me kan herinneren synoniem voor kitscherige kristallen beeldjes en conservatieve kristallen sieraden. De geschiedenis van het traditionele Oostenrijkse bedrijf van bijna anderhalve eeuw was duidelijk herkenbaar. Maar toen Giovanna Engelbert zo'n vier jaar geleden de creatieve leiding overnam, gaf ze het merk een nieuwe visuele identiteit met een luide rebranding.
Bron: Instagram @swarovski
Bron: Instagram @swarovski
De aanpak van de Italiaanse: als kitsch, dan met volle intentie. Ze voegde een flinke portie glamour en extravagantie toe aan de traditionele Swarovski-stijl en katapulteerde het merk naar het hier en nu. Ik associeer Swarovski nu met snoepkleurige, fonkelende statement sieraden en instagrammable monochrome flagship stores in groen, roze, geel en blauw. De more-is-more formule blijkt succesvol bij de jongere doelgroep. Engelbert vertelde Highsnobiety eind 2023 dat millennials en generatie Z ongeveer tweederde van het klantenbestand uitmaken.
Ring
Swarovski Gema Cocktail Ring Verschillende Snit Veelkleurig
60 (EU: 20 / WIJ: 9), Swarovski metaal
Omslagfoto: Swarovski
Een tomeloos enthousiasme voor epauletten, Stratocasters en sashimi, maar weinig zenuwen voor het omcirkelen van zijn Oost-Zwitsers dialect.