Een Instagram post is een mysterie: Wat zijn Levi's en Beyoncé van plan?

Eén print, vier woorden. Als deze combinatie genoeg is om bijna 66.000 likes en meer dan tweeënhalf duizend reacties te genereren, dan moet het news wel iets bijzonders zijn. Of moet ik zeggen: de Instagrampost? Want denimgigant Levi's heeft tot nu toe niet veel meer gedeeld dan dat.

De cowgirl op de print - de link laat er geen twijfel over bestaan - is niemand minder dan popsuperster Beyoncé. Het silhouet doet sterk denken aan de cover van haar album "Cowboy Carter", dat in maart van dit jaar verscheen.

Komt er een capsule collectie? Tour outfits? Producten? Zowel Levi's als Beyoncé zijn nog gehuld in veelbetekenende stilte.

Het idee van een samenwerking is in ieder geval niet vergezocht. Het zal wel een belletje hebben doen rinkelen bij fans van "Cowboy Carter". Track 17, "Leviis Jeans".

"Denim op denim, op denim, op denim. Geef je high fashion in een simpel wit T-shirt. Geef je deze blues, het zit in mijn jeans," spint Beyoncé op het nummer van 4:17. "You know I'd like to be your Levi's jeans so I can hug that ass all day long", zeurt featurepartner Post Malone terug. Een duet dat de luisteraars aanzet tot verlangen - het verlangen om te kopen. Harmit Singh, Chief Financial Officer van Levi's zelf, bedankte Beyoncé een maand na de release van het nummer via X voor een flinke piek in de verkoopcijfers. En het was niet de eerste keer dat hij haar moest bedanken voor de hype. Zoals Singh onthult, had het optreden van de zangeres op het Coachella Festival 2019 in Levi's shorts een vergelijkbaar positieve impact voor het merk.

Well, als dat geen match made in denim heaven is? Nu is het dus afwachten - en dan snel toeslaan.

Update: het mysterie is opgelost

De kat is uit de zak sinds 30 september: Beyoncé en Levi's hebben de handen ineengeslagen voor een campagne: "Reiimagine". In verschillende hoofdstukken - gerealiseerd in stilstaande en bewegende beelden - wordt de klassieke "501" jeans opnieuw geïnterpreteerd. Altijd aan boord: hoofdrolspeelster Beyoncé.

Hoofdstuk 1, "Launderette", is al te bewonderen. Gebaseerd op Levi's cultreclame uit 1985, bevinden we ons in een wasserette. Het nummer "Leviis Jeans" van Beyoncé speelt natuurlijk op de achtergrond. Onder de cinematografische leiding van Marcell Rév komt de popsuperster de salon binnen om ... haar jeans uit te trekken en te wassen met toevoeging van een emmer diamanten.

Het is natuurlijk niet alleen mogelijk om visueel te consumeren, maar ook materieel. Op levi.com kun je de eerste stukken van de high-end samenwerking vinden. Niet de denim cowboyhoed, nee. Ook niet de leren riem met de kenmerkende Levi's gesp. Of de glanzend witte Levi's panty van Beyoncé. Maar een wit T-shirt - en natuurlijk de "501". Cool.