Facebook en Instagram: In de toekomst kun je gepersonaliseerde reclame weigeren

Samuel Buchmann

2/8/2023

Vertaling: machinaal vertaald

Na lang touwtrekken in de rechtszaal belooft Meta niet langer automatisch gebruiksgegevens uit Europa te verkopen aan derden.

Vanaf dit najaar wil het Amerikaanse technologiebedrijf Meta zijn gebruikers om toestemming vragen voor gepersonaliseerde reclame - in ieder geval in Zwitserland en de Europese Unie. Meta kondigde dit voornemen dinsdag aan in een blogpost. In de toekomst zul je waarschijnlijk met een simpele klik kunnen kiezen of je gebruiksgegevens gebruikt mogen worden voor reclame.

Dit betekent dat het moederbedrijf van Facebook en Instagram toegeeft na jaren van juridische geschillen met de Europese gegevensbeschermingsautoriteiten. Tot nu toe gold op sociale mediaplatforms het eat-or-die-principe: iedereen die zich aanmeldt, accepteert automatisch dat Meta zijn gebruiksgedrag mag vastleggen en verkopen aan derde bedrijven. Hierdoor kunnen zij gerichte, gepersonaliseerde reclame plaatsen.

Meta heeft momenteel geen wettelijke basis voor deze praktijk in de EU. In januari legde de toezichthouder het bedrijf een boete op van 390 miljoen euro. Zij overrulede toen de Ierse gegevensbeschermingsautoriteit, die de acties van Meta aanvankelijk acceptabel vond: kort voordat de EU General Data Protection Regulation (GDPR) in 2018 van kracht werd, veranderden Facebook en Instagram hun gebruiksvoorwaarden. Dit betekende dat gebruikers óf gepersonaliseerde reclame moesten accepteren óf de platforms moesten verlaten.

Invloed op advertentie-inkomsten

De nieuwe opt-in praktijk zal waarschijnlijk een grote klap zijn voor de advertentie-inkomsten van Meta in de EU. Het gaat in dezelfde richting als Apple's "App Tracking Transparency", waarmee iPhone-gebruikers cross-app tracking kunnen voorkomen. Toen de functie twee jaar geleden werd geïntroduceerd, weigerde meer dan 80 procent tracking. Dit kostte Meta wereldwijd minstens 10 miljard en leidde tot een daling van de aandelenkoers.

In haar blogpost probeert Meta daarom adverteerders en investeerders gerust te stellen: "Er is geen onmiddellijke impact op onze diensten in de regio. Zodra deze verandering is doorgevoerd, zullen adverteerders in staat blijven om gepersonaliseerde advertentiecampagnes uit te voeren om potentiële klanten te bereiken en hun bedrijf te laten groeien." De verandering is al verdisconteerd in de bedrijfsvoorspellingen.

Samuel Buchmann

Senior Editor

Samuel.Buchmann@digitecgalaxus.ch

Mijn vingerafdruk verandert vaak zo drastisch dat mijn MacBook hem niet meer herkent. De reden? Als ik me niet vastklamp aan een beeldscherm of camera, dan klamp ik me waarschijnlijk aan mijn vingertoppen vast aan een rotswand.