Luister naar muziek, consumeer mode - deze app combineert het beste van twee werelden

Weet je nog dat Spotify een verlegen poging deed om muziek met mode te combineren? "Get Ready With Music" was de naam van het geheel en eerlijk gezegd sloeg het nergens op. Het Britse bedrijf Futureland Ventures Limited heeft het idee heroverwogen en richt zich op invloedrijke labels, hedendaagse muziekacts en duurzaamheid.

Merken en kleding gebaseerd op je favoriete artiesten

Upstream is de naam van de app die dit concept in de praktijk brengt: Muzikanten "modelleren" kledingstukken van momenteel meer dan 250 merken zoals Martine Rose, Aries en Yardsale, terwijl jij naar hun muziek luistert. Als je van een stijl houdt, of dat nu modieus of muzikaal is, kun je die persoon volgen. En natuurlijk de bijbehorende kledingstukken kopen. Of je kunt ze huren. Dit heet "streamen" in de Upstream app, wat ons terugbrengt bij muziek. Voor een huurprijs kun je je favoriete designeritem mee naar huis nemen, het zo lang dragen als je wilt en het dan terugsturen in de herbruikbare verpakking. Alle geretourneerde items worden gecontroleerd, schoongemaakt en weer vrijgegeven voor aankoop of streaming. Degenen die hun upstream looks met de bijbehorende tag delen op social media verdienen ook zogenaamde "coins", die als tegoed in de app gebruikt kunnen worden.

Muziek, mode, inspiratie, door gebruikers gegenereerde content, geen fast fashion - dit zou de toekomst kunnen zijn van onze passie voor consumptie. Tot nu toe is de app alleen beschikbaar in het Verenigd Koninkrijk. Een op handen zijnde uitbreiding naar Europa en de VS is al gepland. Muziek, mode, inspiratie, door gebruikers gegenereerde content, geen snelle mode.