Meer dan mobiele telefoons van Nokia: HMD lanceert mobiel en eigen merk smartphone
De Finse fabrikant HMD is zich aan het herpositioneren: Naast eenvoudige mobiele telefoons van Nokia komen er binnenkort ook smartphones onder het merk HMD - en samenwerkingen met andere merken. De eerste telefoon die in juli wordt gelanceerd is een roze mobiele telefoon met Barbie-uiterlijk.
Grote omwenteling bij HMD: tot nu toe was het Finse bedrijf vooral bekend als fabrikant van mobiele telefoons van Nokia. En in 2023 kon het voor het eerst sinds de oprichting van het bedrijf zeven jaar geleden winst maken. Er staat nu echter een strategiewijziging op stapel: In plaats van één, moet het succes in de toekomst gebaseerd zijn op vier pijlers. HMD kondigde dit aan tijdens een keynote speech op het Mobile World Congress in Barcelona.
Eerste pijler: een mobiel Barbie als eerste samenwerking
Als resultaat van een samenwerking met de Amerikaanse speelgoedfabrikant Mattel brengt HMD in juli een Barbie-telefoon op de markt. Helaas werden er op de beurs in Spanje niet veel details onthuld, laat staan een foto.
Wat we tot nu toe weten: Het is geen smartphone, maar gewoon een mobiel. De kleur is natuurlijk roze - en de fabrikant HMD zal naast het Barbie-logo op het toestel te zien zijn.
Maar de Barbie-mobiel is niet alleen een smartphone, maar ook een flip phone.
Maar de mobiele telefoon van Barbie is nog maar het begin. Er volgen nog meer samenwerkingen met bekende merken.
Bron: Lorenz Keller
2e pijler: HMD's eigen smartphones
De samenwerking met bekende merken heeft natuurlijk ook als doel om het merk HMD bekendheid te geven. Het bedrijf achter de Nokia-telefoons is nog geen begrip bij het grote publiek - en dat moet natuurlijk veranderen.
In juli komen er twee smartphones op de markt onder het HMD-label. De instap- en middenklasse Android-toestellen zijn bedoeld om een jonge doelgroep aan te spreken dankzij de felle kleuren en het duurzame ontwerp. De smartphones zijn zo ontworpen dat ze gemakkelijk zelf te repareren zijn. Het doel van HMD: tot de top één procent van alle meest duurzame bedrijven behoren.
Tijdens het MWC in Barcelona presenteert HMD ook een programma genaamd "Fusion", waarmee fabrikanten van derden covers kunnen ontwikkelen met extra functies voor de nieuwe HMD-smartphones. Bijvoorbeeld een cameragrip met batterij, een kassascanner of een medische toepassing.
Bron: Lorenz Keller
3e pijler: mobiele telefoons van Nokia als voorheen
De zogenaamde feature phones blijven verkrijgbaar onder het merk Nokia. Met andere woorden, de eenvoudige en betaalbare mobiele telefoons met een toetsenbord en klein scherm - en zonder Android en slimme functies. HMD streeft ernaar om het contract voor het gebruik van de Nokia merkrechten te verlengen tot na 2026.
Deze toestellen zijn niet alleen populair in opkomende markten, maar maken ook een hausse door in Europa. Bijvoorbeeld als goedkoop, eenvoudig en stabiel tweede toestel voor het uitgaan. Daarom wil HMD nieuwe versies van Nokia klassiekers op de markt blijven brengen. Eén zo'n icoon uit de geschiedenis van mobiele telefoons zal al in mei herrijzen.
De huidige Nokia smartphones blijven verkrijgbaar, maar nieuwe smartphones worden gelanceerd onder het HMD label.
Bron: Lorenz Keller
4e pijler: bouw je eigen smartphone
HMD breidt zijn activiteiten ook uit als dienstverlener. Dit betekent dat elk merk zijn eigen mobiele telefoons op de markt kan brengen met zogenaamde white label modellen. Bijvoorbeeld telecombedrijven die instaptoestellen onder hun eigen merk verkopen in combinatie met speciale abo's.
Conclusie: nieuwe strategie voor succes op lange termijn
In de zeven jaar sinds de wedergeboorte van Nokia onder de paraplu van HMD heeft het Finse bedrijf zichzelf al verschillende keren opnieuw uitgevonden. Eerst probeerde de fabrikant een volledig assortiment smartphones aan te bieden - inclusief dure vlaggenschepen. Daarna was er een terugkeer naar goedkope modellen. Meest recent is de poging om punten te scoren met repareerbaarheid en duurzaamheid.
Zal de nieuwe strategie uiteindelijk succes op de lange termijn brengen? Dat zal afhangen van de vraag of HMD erin slaagt om zijn eigen label bekend en populair te maken. Tot nu toe heeft de fabrikant kunnen profiteren van de goede reputatie van Nokia, maar dat zal nu alleen mogelijk zijn met feature phones.
De herlancering is echter ook een kans om andere doelgroepen te bereiken. Immers, de Nokia-fans van weleer kopen nu misschien geen mid-range toestellen meer. <p
Gadgets zijn mijn passie - of je ze nu nodig hebt voor het kantoor thuis, voor het huishouden, voor sport en plezier of voor het slimme huis. Of natuurlijk voor de grote hobby naast het gezin, namelijk vissen.