Meta dreigt: Wat zit er achter "Facebook en Instagram verdwijnen uit de EU"?
Meta bedreigt de EU. Mocht de gegevensbescherming verder worden aangescherpt, dan zou het voor de groep niet langer mogelijk zijn om in Europa actief te blijven. Uiteindelijk: het is allemaal maar sabelgekletter.
De krantenkoppen en artikelen van de afgelopen dagen klinken hard: "Facebook-moederbedrijf Meta zou binnenkort de stekker uit Europeanen kunnen trekken!", schrijft de Blick met uitroeptekens. 20min.ch, aan de andere kant, is voorzichtiger met "Het moederbedrijf van Facebook heeft opnieuw gezinspeeld op de mogelijkheid zijn belangrijkste diensten in Europa stil te leggen als het de gegevens van zijn gebruikers niet kan overbrengen naar zijn servers in de VS."
Meta is teruggeroeid sinds deze krantenkoppen. In een persbericht liet het bedrijf dat voorheen bekend stond als Facebook weten dat er geen terugtrekking gepland was.
Het is naïef om te geloven dat Meta in zijn jaarverslag 2021 per ongeluk de opmerking schreef over "zou kunnen stoppen met het leveren van diensten zoals Facebook en Instagram". Een bedrijf als Meta, met immense economische macht, maakt geen "oeps, niet gemeend" fouten. De dreiging, die misschien slechts een prognose is, is duidelijk, zij het latent. Natuurlijk is de formulering zodanig dat Meta een makkelijke uitweg heeft met een persbericht als hierboven, maar toch de krantenkoppen haalt.
Een analyse van een perfecte PR-stunt.
Wat is Meta bedreigend?
Meta, het moederbedrijf van Facebook, doet dergelijke bedreigingen niet lichtvaardig. De bedreiging kan als zodanig worden opgevat, of als een constatering van een feit. Dit is precies wat Meta ermee wilde bereiken. Het is klassieke sabelarij. De formulering uit het Meta Jaarverslag van 2021:
If a new transatlantic datatransfer framework is not adopted and we are unable to continue to rely on SCCs or rely upon other alternative means of data transfers from Europe to the UnitedStates, we will likely be unable to offer a number of our most significant products and services, including Facebook and Instagram, in Europe, which would materially and adversely affect our business, financial condition, and results of operations.
Vertaald:
Sollte keine neue transatlantische Datentransfer-Richtlinie beschlossen werden und wir nicht in der Lage sein, uns auf von der EU beschlossenen Standard-Datenschutzklauseln (SCCs) zu verlassen, oder auf andere Methoden des Datentransfers von Europa in die Vereinigten Staaten zurückgreifen zu können, dann ist es wahrscheinlich, dass wir nicht in der Lage sein werden, einige unserer bedeutendsten Produkte und Services, inklusive Facebook und Instagram, in Europa zur Verfügung zu stellen. Das würde unser Geschäft schwer beeinträchtigen, unsere finanzielle Position schwächen und Geschäftsergebnisse beeinträchtigen.
Dit klinkt ingewikkeld, maar dat is het niet. In wezen staat er dat terugtrekking uit Europa een laatste redmiddel is. Voordat Meta zijn toevlucht neemt tot deze drastische stap, moeten alle volgende beweringen waar zijn:
- Geen nieuw beleid voor gegevensoverdracht - een economische en/of politieke constructie - voor gegevensoverdracht over de Atlantische Oceaan. De belangrijkste kwesties zijn wie welke gegevens van waar naar waar onder welke omstandigheden voor welk doel mag doorgeven. De kabels onder de zee zijn niet het probleem.
- De SCC's van de EU zijn niet compatibel met Metas Business en zullen dat ook niet worden.
- Er zijn geen legale alternatieven voor het overbrengen van gegevens over de Atlantische Oceaan.
Zelfs als al deze drie dingen waar zijn, is het nog steeds niet gezegd dat de terugtrekking een uitgemaakte zaak is. Meta zou de gegevens in Europa kunnen verwerken. Daarom zijn de dreigementen slechts sabelgekletter: Meta wil Europa niet verlaten.
Waarom wil Meta in Europa blijven?
. Meta is vastbesloten om op de Europese markt te blijven. De reden: geld. In het boekjaar 2021 haalde Meta in Europa $28 573 000 000 - $28 miljard - binnen, volgens het Earnings Report Q4/2021 (pagina 2). Dit komt overeen met 26 372 736 135 frank. Daarmee is Europa de op één na grootste markt van Meta.
Als Meta zich uit Europa zou terugtrekken, zou het 24,68 procent van zijn totale inkomsten verliezen.
Dit is waarschijnlijk geld waar Meta niet zonder wil. Recente gebeurtenissen laten zien dat Meta als investering veel volatieler is dan eerder gedacht. Begin februari 2022 verloor het concern op één dag meer dan 26 procent van zijn aandelenwaarde. Het verlies bedraagt 230 miljoen dollar. Dit is het grootste verlies binnen één dag in de geschiedenis van de beurs. De reden: een enkel aandeel moet eind 2021 3,84 USD kosten. Aan het eind van het jaar was de waarde 3,67 USD, 17 cent onder de door beleggers verwachte waarde. Daarbovenop kondigde Meta voor het eerst in de geschiedenis van het bedrijf aan dat er per dag minder mensen Facebook gebruikten. Maar de gebruikersaantallen op Instagram en WhatsApp blijven groeien.
Bovendien heeft Apple met zijn "Do Not Track"-functie een belangrijk inkomsteninstrument van Facebook weggenomen. Sinds iOS 14.5 krijgen gebruikers de keuze als ze een app voor het eerst openen: Kan de app gebruikersgegevens verzamelen, vastleggen en doorverkopen? Dit heeft Meta ertoe gebracht Apple de schuld te geven van het verlies van 10 miljard dollar.
Wie neemt het op tegen Facebook?
Facebooks bedrijfsmodel is onder andere gebaseerd op:
- Reclame verkopen
Het opnemen en doorverkopen van gebruikersgegevens .- Microtransacties op het platform .
Nu is het onderdeel gebruikersgegevens in opmerkelijke mate weggevallen, wat het bedrijf 10 miljard dollar heeft gekost. Naast Apple zou ook de EU roet in het eten van Meta kunnen gooien.
Wir unterliegen ebenfalls sich stetig verändernden Gesetzen und Regularien, die diktieren ob, wie und unter welchen Umständen wir Daten übermitteln, verarbeiten oder erhalten können. Das beinhaltet Daten, die wir zwischen Ländern und Regionen austauschen. Oder die Frage ob es uns verboten ist, Daten unserer Produkte und Services zu übermitteln oder zu teilen.
Als voorbeeld van zo'n wet of regeling noemt Meta het Privacy Shield. Deze overeenkomst regelde de uitwisseling van gegevens over de Atlantische Oceaan tussen 2016 en 2020. Het Privacy Shield is op 16 juni 2020 door het Europees Hof van Justitie ongeldig verklaard. De reden die het Hof geeft is dat het Privacy Shield geen adequate bescherming biedt voor gegevens uit Europa.
Een andere overeenkomst komt in de plaats van het Privacy Shield. Hierover is echter nog geen besluit genomen. Facebook vreest nu dat deze overeenkomst de gegevensuitwisseling van de meta-corporatie sterker zal reguleren of beperken.
In deze context zal ook het privacyschild worden gebruikt om de gegevens van het bedrijf te beschermen.
In dit verband zijn ook andere overeenkomsten in beeld gekomen. Standaardcontractbepalingen (SCC's) worden momenteel nauwkeurig door de wetgever bekeken. Meta ontving in augustus 2020 in dit verband een eerste ontwerpbesluit van de Irish Data Protection Commission (IDPC). Zij stelt dat de SCC's onvoldoende bescherming bieden voor de gegevens van Europeanen. In een extreem geval zou dit betekenen dat er geen gegevens uit Europa naar Meta in de VS mogen stromen.
Wat kan Meta doen?
Meta zelf kan weinig doen. Dit komt omdat de corporatie zelf niet direct betrokken is bij het wetgevingsproces. Maar Meta hoeft niet alleen maar af te wachten en te hopen dat de voorschriften en overeenkomsten beter worden voor het Amerikaanse bedrijf. Meta heeft 25 lobbyisten in de EU. Daartoe behoren mensen als Hans Hoefnagels en Lara Levet, die geaccrediteerd zijn bij het Europees Parlement. Hun taak is het beïnvloeden van politici en hun beslissingen op een manier die gunstig is voor Meta.
Op het eind blijft Meta alleen zitten met de vraag of het nog de moeite waard is om in Europa te opereren. Of het mogelijk is de operatie in haar huidige vorm te handhaven. Mocht dat niet het geval zijn - maar dat is uiterst onwaarschijnlijk - dan zou Meta zich helemaal uit de Europese markt kunnen terugtrekken, of een oplossing bieden analoog aan TikTok. . Het korte videoplatform TikTok bestaat in twee software-identieke versies. Enerzijds is er Douyin voor de Chinese markt. Aan de andere kant van de Grote Firewall van China is er TikTok. Douyin gebruikers hebben geen toegang tot TikTok content in de smartphone app. TikTok-gebruikers hebben geen toegang tot Douyin-video's als ze de app gebruiken. In de browserversie is het mogelijk om beide sites via een URL te benaderen.
Naast lobbyen en een zeer theoretische en onwaarschijnlijke splitsing komt natuurlijk public relations. Als Meta latent dreigt zich uit Europa terug te trekken, haalt dat de krantenkoppen. "Als X factoren niet van toepassing zijn, dan is dat iets wat we zouden kunnen overwegen" wordt schandaalnieuws met een uitroepteken.
Meta weet dit.
Als het geruststellende persbericht een paar dagen later komt, is het onwaarschijnlijk dat er gehoor aan wordt gegeven. Zelfs als de media het ontkennen, zal het schandalige nieuws van een paar dagen geleden in de hoofden van de lezers blijven hangen.
Het einde van een PR-stunt en de nieuwe campagne
Meta heeft een einde gemaakt aan het sabelgekletter. Voor nu. Natuurlijk is het werk van de groep nog niet gedaan. Dit is nog maar het begin. Na de val van het Privacy Shield moet over een nieuwe overeenkomst worden besloten. Totdat de inkt van die overeenkomst droog is, zal Meta vechten om ervoor te zorgen dat het zo Meta-vriendelijk mogelijk is.
Een blik op de release laat zien wat de strategie is:
- Meta wilde geen schandaalnieuws. Het was de plicht van elk beursgenoteerd bedrijf om beleggers te informeren over mogelijke risico's, zei het.- Meta is niet het enige bedrijf dat voor zijn kernactiviteiten gegevensoverdracht over de Atlantische Oceaan nodig heeft.
- Meta heeft "absoluut geen verlangen" om zich uit Europa terug te trekken.
- Meta staat niet alleen in de strijd voor bedrijfsvriendelijke regulering van gegevensoverdracht over de Atlantische Oceaan. Meer dan 70 andere bedrijven - waaronder Europese - zijn voorstander van een dergelijke regeling.
- Internationale gegevensoverdracht vormt de kern van de wereldhandel.
Zo ver, zo goed. Maar helemaal aan het eind kan Meta het niet laten. De corporatie publiceert een nieuwe latente dreiging. Het blijft naïef om te geloven dat Meta niet weet wat ze schrijven.
Wie andere internationale und europäische Unternehmen… hoffen wir, dass die fortschreitenden Verhandlungen für einen Ersatz des Privacy Shields zum Schutz von transatlantischen Datentransfers robusten Schutz der Privatsphäre bringt und dass globale Communities, die Wirtschaft, Unternehmen und Familien verbunden bleiben.
Goed gespeeld, Meta, goed gespeeld...
Journalist. Auteur. Hacker. Ik ben een verhalenverteller op zoek naar grenzen, geheimen en taboes. Ik documenteer de wereld in zwart-wit. Niet omdat ik het kan, maar omdat ik het niet kan laten.