Netflix: Het einde van account delen is een groot succes - voor hen

Sinds mei 2023 heeft Netflix het delen van accounts in 100 regio's actief voorkomen. Dit komt omdat het delen van je Netflix wachtwoord met mensen buiten je eigen vier muren verboden is volgens de Netflix gebruiksvoorwaarden. In theorie kan dit zelfs bestraft worden door je account te laten blokkeren.

Als je toch je wachtwoord wilt delen, dan kan dat, maar alleen met maximaal twee andere profielen - en alleen tegen betaling: het zogenaamde "betaalde account delen". Voor alle anderen is er geen andere keuze dan een compleet nieuw abonnement aan te maken. De Amerikaanse streaminggigant heeft hier geen vrienden mee gemaakt.

Diegenen die hoopten dat Netflix zichzelf in tweeën zou snijden met deze reputatiekiller staat een bittere teleurstelling te wachten.

Geld delen: een succes in cijfers

Sinds de introductie van het delen van betaalde accounts heeft Netflix wereldwijd 5,9 miljoen meer betalende accounts geregistreerd, volgens het jaarverslag. Daarnaast groeiden de inkomsten per account in alle regio's waar betaalde accounts worden gedeeld dankzij de nieuwe extra vergoedingen. Het bedrijfsresultaat van het bedrijf bedroeg daarmee 1,8 miljard dollar in het tweede kwartaal en zal naar verwachting in de komende kwartalen groeien.

De "succesvolle start" is volgens het jaarverslag in lijn met cijfers die het Amerikaanse databedrijf Antenna afgelopen juni publiceerde. Daarin sprak het bedrijf van gemiddeld 73.000 nieuwe registraties per dag in de maand juni. Een record - het streamingbedrijf heeft nog nooit zulke snel stijgende cijfers geregistreerd, zelfs niet tijdens de pandemie.

De angst - of hoop, afhankelijk van je perspectief - dat klanten massaal naar de concurrentie zouden trekken was dus ongegrond. Voorlopig althans. Het valt nog te bezien of mensen de Californische streamingdienst op de lange termijn trouw willen blijven, ondanks de duurdere abo's. Maar als het plan slaagt, wordt Netflix waarschijnlijk ook een trendsetter voor andere streamingdiensten. Zelfs als de opzeggingen weer toenemen. Zolang de inkomsten per account en de totale inkomsten stijgen, werkt de berekening.

En de volgende inkomstenverhogende maatregel zal precies hetzelfde doen.

Geen abo meer = meer geld voor Netflix

Netflix is van plan om het goedkope abo helemaal af te schaffen. Sinds juni zijn er al overeenkomstige testen uitgevoerd in Canada. De testen worden nu uitgebreid naar de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk.

In Zwitserland kost het abo momenteel frank 11,90 per maand. Met het schrappen van het basisabonnement zou het standaardabonnement voor frank 18,90 per maand nu het goedkoopst zijn. Tenzij Netflix ook in dit land het ad-supported abo zou introduceren. In Duitsland kost het drie euro minder dan het abo. In Zwitserland zou een prijs van 8,90 frank dus denkbaar zijn - als je advertenties accepteert. Netflix zou minder geld verdienen aan het abonnementsgeld alleen, maar zou dat goedmaken met advertentiesubsidies en uiteindelijk zelfs de inkomsten per abo verhogen.

Netflix is optimistisch. Hoewel het met advertenties gefinancierde abo in het begin niet erg succesvol was, heeft het nu wereldwijd 5 miljoen abonnees getrokken. <p