Netflix verhoogt indirect de prijzen: abo binnenkort opgezegd

De inkomsten en het aantal abonnementen bij Netflix zijn in het vierde kwartaal van 2023 opnieuw gestegen. Nu wil de streaminggigant ook de prijzen verhogen - in ieder geval indirect. Dat blijkt uit het huidig kwartaalbericht.

Concreet komt het goedkoopste abo tot nu toe, dat in Zwitserland 11,90 frank per maand kost, te vervallen in landen die het advertentie-ondersteunde abonnement al hebben ingevoerd. Canada en het Verenigd Koninkrijk maken de start in het tweede kwartaal van 2024, maar het is nog niet bekend wanneer het abo ook in Zwitserland en Duitsland komt te vervallen.

Sluw verborgen prijsverhogingen

De logica achter het opzeggen van het basisabonnement is duidelijk: omdat de streaminggigant meer inkomsten genereert uit advertentieklanten, is het de bedoeling om zoveel mogelijk gebruikers over te halen om een advertentie-ondersteund abo te nemen. Als Netflix het basistarief afschaft, zal het gat tussen het advertentie-ondersteunde en het goedkoopste advertentie-vrije abo groter worden. In Zwitserland zou dat dan het abo voor frank 18,90 per maand zijn.

Het ligt voor de hand dat de huidige abonnees van het basisabonnement liever overstappen op het goedkopere plan dan op het duurdere, zelfs als dit betekent dat Netflix alleen met reclameonderbrekingen kan worden bekeken. In de VS kost het abo met reclame 6,99 dollar per maand. In Duitsland kost het 5 euro. Het maakt niet uit wat abonnees beslissen: Uiteindelijk verdient Netflix meer per abo zonder de prijzen direct te hebben verhoogd.

Maar dat is nog niet alles. Het abo kan niet meer worden geboekt in landen die sinds afgelopen herfst het advertentie-ondersteunde abonnement hebben ingevoerd. Dit zijn onder andere Canada, het Verenigd Koninkrijk en Duitsland. Dit suggereert dat de beslissing van Netflix om het abo voortaan niet meer aan te bieden nu ook gericht is op bestaande klanten, niet alleen op nieuwe klanten.

Tip voor de Amerikaanse markt: worstelen komt eraan!

Of Netflix met zijn recordwinsten dergelijke (verborgen) prijsverhogingen überhaupt nodig heeft, is meer dan de vraag. Wat wel duidelijk is, is dat Netflix met zijn snelle groei steeds meer een bedreiging vormt voor de traditionele tv-zenders.

In het laatste kwartaal noteerde de streaming marktleider bijvoorbeeld een toename van 13 miljoen klanten. Netflix heeft nu wereldwijd 260,3 miljoen abonnementen. Gesterkt door dit succes waagt het Californische bedrijf zich nu ook serieus aan live entertainment: de wekelijkse worstelshow "Raw" van World Wrestling Entertainment (WWE) verhuist na 30 jaar op lineaire televisie naar Netflix.

Om deze samenwerking te bezegelen investeert Netflix een indrukwekkende vijf miljard dollar in WWE-programma's. Hoewel de financiële details van de deal niet openbaar zijn gemaakt, meldt de financiële dienst Bloomberg dat Netflix heeft toegezegd dit bedrag over een periode van tien jaar ter beschikking te stellen.

De overeenkomst illustreert dat de WWE-programma's van Netflix een grote rol spelen bij de ontwikkeling van de WWE-programma's.

De overeenkomst illustreert de verschuiving van de balans in de tv-business ten gunste van streamingdiensten. De Amerikaanse zendergroep NBC verliest eindelijk een van zijn meest betrouwbare kijkcijferdrijvers, die hoge kijkcijfers en advertentie-inkomsten genereerde. Bovendien is sport nog steeds een van de belangrijkste redenen voor Amerikaanse consumenten om een duur abo aan te schaffen.

Aan de andere kant hoopt de worstelcompetitie op een dag aan populariteit te winnen ver buiten Amerika dankzij het wereldwijde bereik van Netflix. De deal geldt nog steeds alleen voor Noord- en Zuid-Amerika en het Verenigd Koninkrijk. Tegelijkertijd is Netflix-co-hoofd Ted Sarandos er zeker van dat de reclamedollars de WWE-programma's naar zijn platform zullen volgen - vooral dankzij het advertentie-ondersteunde abonnementsmodel.