Netflix wordt serieus: het einde van account sharing heeft een datum

De situatie wordt erger. Tenminste voor degenen die hun Netflix-wachtwoord delen met vrienden en familie. Met andere woorden, vrijwel iedereen. In een onlangs gepubliceerde brief aan aandeelhouders kondigde de Amerikaanse streaminggigant aan dat het nieuwe maatregelen zou nemen om het delen van accounts tegen te gaan.

Dit is niet helemaal nieuw.

Dit is niet helemaal nieuw. Ten eerste omdat het delen van Netflix-wachtwoorden met mensen buiten je eigen vier muren sowieso al lang verboden is volgens de Netflix gebruiksvoorwaarden. Ten tweede omdat Netflix in Zuid-Amerika al sinds voorjaar 2022 experimenteert met manieren om het delen van accounts te voorkomen. Wat wel nieuw is, is dat er een datum voor het "einde" is vastgesteld: maart 2023.

Het einde komt eraan: maar hoe precies?

Concreet wil Netflix IP-adressen, apparaat-ID's en accountactiviteit gebruiken om te herkennen of iemand buiten het toegewezen huishouden toegang heeft tot het Netflix-account. Vanaf maart kan iedereen die dat doet alleen nog toegang krijgen tot zijn profiel via een toegangscode, die naar verwachting drie dollar per maand gaat kosten. De toegangscode wordt pas gegenereerd als de betaling is ontvangen. Dit zou niet per se het "einde" van accountsharing zijn, maar in ieder geval wel het einde van accountsharing zoals we dat nu kennen.

De streamingdienst maakt hier geen vrienden mee. Netflix co-CEO Greg Peters weet dit ook. In een interview over de brief aan aandeelhouders zei hij:

Het feit dat Netflix desondanks vasthoudt aan zijn plannen is te wijten aan het feit dat het management het delen van accounts in meer dan 100 miljoen huishoudens wereldwijd als een rem op de groei ziet, aldus de brief. Het weerhoudt het bedrijf ervan te investeren in de dienst en deze te verbeteren. Vandaar de mogelijkheid van betaald delen: het voorkomt het delen van accounts niet, maar het wordt in ieder geval gedeeltelijk te gelde gemaakt.

Als Netflix zijn zin kreeg, zouden gebruikers sowieso hun eigen nieuwe, volledig betaalde account genereren. Dit is precies waarom de profieloverdracht vorig jaar oktober werd geïntroduceerd. Met andere woorden, de optie om je persoonlijke Netflix-profiel, inclusief de voorkeuren, geschiedenissen en lijsten die door het algoritme zijn opgeslagen, over te zetten van een bestaand naar een nieuw account. Voor degenen die dit te duur vinden, is er sinds begin november een goedkoper maar advertentie-ondersteund abo beschikbaar, in ieder geval in Duitsland. Het is niet bekend wanneer en of deze optie ook in Zwitserland beschikbaar komt.

Veel onbeantwoorde vragen

In de brief aan de aandeelhouders staat niet in welke landen betaald delen eind maart 2023 wordt ingevoerd. Er kan echter worden aangenomen dat de belangrijkste markten van de VS, het VK, Australië en Canada zullen worden getroffen. Experts verwachten echter ook een lancering in de rest van de wereld op korte termijn - waaronder hier in Zwitserland.

Dit ondanks veel onbeantwoorde vragen. Hoe gaat Netflix om met veranderende IP-adressen? Hoe gaat het om met mensen die één of meerdere woonplaatsen hebben - is het alleen verboden om de dienst te delen, niet om hem op verschillende locaties te gebruiken? De brief geeft geen antwoord op deze vraag. De streaminggigant houdt zich op de vlakte.

Update 1 februari 2023, 10:35 uur

Netflix heeft nu nieuwe details gepubliceerd op zijn FAQ-pagina over hoe accountdeling kan worden gedetecteerd en voorkomen. Namelijk via WLAN of LAN thuis. Het slechte nieuws: Het treft iedereen, zelfs degenen die Netflix eigenlijk alleen en volgens de regels gebruiken. Al het andere hier: