Niet langer alleen Nokia: HMD heeft een nieuw merk voor smartphones
2/2/2024
Vertaling: machinaal vertaald
Het is tijd om afscheid te nemen van Nokia. HMD wil in de toekomst smartphones uitbrengen onder zijn eigen naam. Het traditionele merk verdwijnt echter nog niet helemaal.
Update van 05/02/2024: HMD wil terugvallen op meerdere merken
HMD heeft opnieuw duidelijk gemaakt dat Nokia als merk niet zal verdwijnen. In plaats daarvan richt het bedrijf zich op "een multibrandstrategie met een origineel assortiment van HMD, Nokia-telefoons en interessante nieuwe partnerschappen". Hoe dit er precies uitziet, kunnen we eind februari tijdens het MWC in Barcelona te weten komen.
-Het originele artikel ---
Een nieuwe website, breedsprakige aankondigingen op Linkedin: HMD Global wordt serieus. De fabrikant van mobiele telefoons bereidt zich voor om afscheid te nemen van Nokia. In de toekomst zullen de smartphones verschijnen onder de afkorting HMD. Die heeft daarbij een nieuwe betekenis gekregen: "Human Mobile Devices".
Smartphones van HMD en Nokia blijven toch
In september 2023 kondigde Jean-Francois Baril, CEO van HMD Global, op Linkedin aan dat HMD als eigen merk zou worden opgericht. Deze vage aankondiging wordt nu gevolgd door actie. Met hmd.com is er een nieuwe website, waarop op dit moment alleen Nokia smartphones te zien zijn. In het verleden gebeurde dit echter via de website van Nokia.
Bron: Jan Johannsen
De medewerkers van HMD vieren momenteel ook de lancering van de nieuwe website en het nieuwe motto - Human Mobile Devices - op Linkedin. Deze laten geen andere conclusie over dan: Er komen binnenkort smartphones onder het merk HMD. CMO Lars Silberbauer houdt nieuwe producten in het vooruitzicht - niet alleen voor smartphones - voor het Mobile World Congress (MWC) https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7158530499013947392/. De mobiele beurs begint eind februari in Barcelona.
Eric Matthes, die verantwoordelijk is voor de activiteiten in Centraal-Europa, https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7158719322842906624/ spreekt van "unieke HMD-originals, de Nokia-telefoons waar je altijd van hebt gehouden". Het klinkt alsof Nokia niet helemaal zal verdwijnen. Misschien vindt de verandering alleen plaats in smartphones, terwijl Nokia zich blijft richten op feature phones, dat wil zeggen nieuwe edities van Nokia klassiekers zoals de 3310.
Nokia's laatste kans?
HMD Global is sinds 2016 de fabrikant van Nokia smartphones. In de jaren daarvoor had Microsoft de naamrechten van het Finse bedrijf, maar slaagde er niet in om het merk duurzaam op te bouwen in de smartphonesector. HMD slaagde daar iets beter in, maar kwam nooit in de buurt van Nokia's vroegere marktleiderschap. Recentelijk heeft de fabrikant de topklasse verwaarloosd en zich gericht op instap- en middenklasse smartphones.
De licentie voor het gebruik van de merknaam Nokia loopt naar verluidt in 2026 af, hoewel er geruchten zijn dat er verschillende voorwaarden gelden voor smartphones en feature phones. Dit zou een mogelijke reden zijn voor de huidige verandering. In ieder geval lijkt het erop dat HMD gelooft dat een nieuw eigen merk meer kans van slagen heeft dan blijven vertrouwen op de Nokia naam.
Hoewel dit niet noodzakelijk het einde van Nokia betekent. Als HMD de naamrechten niet langer in handen heeft, zou Nokia ze zelf weer kunnen gebruiken of verkopen aan de volgende licentiehouder. Maar of iemand nog potentieel ziet in het merk is een andere zaak.
Coverfoto: Jan Johannsen
Als leerling op de basisschool zat ik met veel klasgenoten in de woonkamer van een vriend om de Super NES te spelen. Nu krijg ik de nieuwste technologie in handen en test ik het voor je. De afgelopen jaren bij Curved, Computer Bild en Netzwelt, nu bij Digitec en Galaxus.
38 opmerkingen
later