Omdat Amazon het kan: in 2025 zullen er meer advertenties zijn in Prime Video
De streamingdienst van Amazon toont sinds begin dit jaar advertenties. En Prime Video klanten tolereren dit. Amazon grijpt dit aan om het geduld van zijn kijkers verder op de proef te stellen. Vanaf 2025 zijn er meer reclames gepland.
abonnees van Amazons streamingplatform Prime Video zijn al enkele maanden geërgerd door reclameblokken. Hoewel het een betaald abonnement is, heeft Amazon eenzijdig besloten om het te devalueren door ongeveer twee tot 3,5 minuut aan advertenties per uur toe te voegen. Deze verandering is nog niet doorgevoerd in Zwitserland, maar er is geen garantie voor deze uitzondering.
Reclames verschijnen niet alleen aan het begin of het einde van een programma, maar ook midden in een programma. De series en films worden dan onderbroken in blokken van 15 seconden tot iets meer dan een minuut. In de EU moet je ongeveer drie euro meer betalen voor reclamevrije programma's.
En nu is Amazon blijkbaar van plan om dit voorbeeld te volgen. Kelly Day, Vice President van Prime International, sprak met de Financial Times over de Prime Video business. In 2025 zullen er iets meer advertenties zijn dan voorheen.
Ondanks de ontevredenheid en de class action lawsuit tegen Amazon, bijvoorbeeld in Duitsland, is er geen grote golf van opzeggingen geweest. Er zijn "veel, veel minder" opzeggingen van de dienst geweest dan verwacht. Dit komt ook door het feit dat het Prime-lidmaatschap meestal niet alleen de videodienst omvat, maar ook andere voordelen biedt zoals gratis bezorging bij bestellingen.
Het aantal mensen dat overstapte naar het duurdere reclamevrije abo ligt echter onder de 20 procent die analisten hadden verwacht. Dit betekent dat kijkers, hoewel ze ontevreden zijn, trouw blijven. Maar ze willen ook niet meer betalen.
Amazon wil verder profiteren van zijn enorme bereik
Day stelt dat streaming reclame op Prime Video elke maand ongeveer 200 miljoen kijkers wereldwijd bereikt. Meer dan de helft daarvan woont in de VS. Amazon wil deze koe, of liever gezegd deze vele koeien, natuurlijk melken. De inkomsten uit alle advertentieactiviteiten van Amazon stegen op jaarbasis met 20 procent tot 12,8 miljard Amerikaanse dollar (ongeveer 11,6 miljard euro) in het tweede kwartaal van 2024. De inkomsten kunnen verder worden verhoogd door meer reclame te maken.
Hogere kosten zouden ook een reden moeten zijn voor meer reclame, zegt Day. Amazon heeft meer geïnvesteerd in nieuwe content voor Prime Video, bijvoorbeeld in rechten voor live sportprogramma's.
Details zijn nog niet bekend
Het is de moeite waard om op te merken dat Day niet specifiek vermeldt welke landen buiten de VS meer advertenties zullen zien. Maar omdat ze wereldwijde gebruikersaantallen noemt, kan worden aangenomen dat Amazon zal experimenteren met de hoeveelheid en de duur van advertenties in alle markten.
Voelt zich net zo thuis voor de spelcomputer als in de hangmat in de tuin. Houdt onder andere van het Romeinse Rijk, containerschepen en sciencefictionboeken. Bovenal speurt hij naar news uit de IT-sector en slimme dingen.