Barbie Fashionista Doll - Fruit Dress
Ondanks protesten: Mattel wil "woke" blijven
2/2/2023
Vertaling: machinaal vertaald
Fabrikant Mattel - verantwoordelijk voor bijvoorbeeld Barbie en Hot Wheels - brengt speelgoed op de markt dat inclusief is. Ondanks de soms negatieve feedback is Mattel van plan om aan deze strategie vast te houden, zoals een manager nu heeft uitgelegd.
Hoe stel je je de stereotype Barbiepop voor? Ze is blond, heeft grote borsten en lange benen. Dit kan een onrealistisch schoonheidsideaal op kinderen overbrengen en daarom heeft Mattel, het merk achter de pop, herhaaldelijk kritiek gekregen. Maar het bedrijf wil af van dit beeld. Sinds enige tijd brengt de speelgoedgigant verschillende inclusieve speeltjes op de markt.
Dit werkt soms meer, soms minder goed. Bij Barbie-poppen zijn er bijvoorbeeld mensen die in een rolstoel zitten, huidaandoeningen hebben of een gehoorapparaat nodig hebben.
Diverse Barbies zijn gewild
Sebastian Trischler is verantwoordelijk voor Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland bij Mattel Manager, en in een interview met T-Online zegt hij: "Onze verschillende Barbies zijn een groot commercieel succes. Het maakt ons blij dat ons doel om meer variatie in kinderkamers te brengen zo goed is ontvangen." Hij kon echter niet precies zeggen hoe groot hun aandeel in de in totaal 76 miljoen verkochte Barbies vorig jaar was. "Maar met de Fashionista Barbies, de serie met de grootste selectie lichaamsvormen en huidskleuren, zijn nu acht van de tien verkochte poppen divers."
Dat was bijvoorbeeld anders toen Mattel in 2019 als eerste speelgoedfabrikant een genderneutrale pop op de markt bracht. Mattel moest zich realiseren "dat de Duitse samenleving er nog niet klaar voor was". De pop verkocht niet goed en is sindsdien uit het assortiment gehaald, zegt Trischler. De reacties op een trans Barbie naar het model van actrice Laverne Cox waren daarentegen altijd positief.
"Dat leverde ons een behoorlijke shitstorm op"
Naast Barbies produceert Mattel ook Hot Wheels auto's en bordspellen zoals Uno en Scrabble. Toen de genderster werd toegevoegd aan het letterspel Scrabble 2022, waren de reacties van sommige fans echter allesbehalve positief.
"Dat leverde ons een echte shitstorm op in Duitsland," zegt Trischler. "We zijn ons ervan bewust dat veel mensen gendering blijven afwijzen." Mattel ziet zichzelf echter als rolmodel, omdat speelgoed de jongere generatie beïnvloedt.
Mattel heeft geen plannen om haar strategie om meer diversiteit in de kinderkamer te brengen te veranderen. "We willen kinderen helpen zich te ontwikkelen en we weten dat discriminatie al op jonge leeftijd begint. Daarom willen we kinderen bewust maken van de verschillende realiteiten in het leven." De fabrikant zal daarom waarschijnlijk speelgoed op de markt blijven brengen dat is ontworpen om inclusie te bevorderen.
Mattel heeft geen plannen om de strategie te veranderen.
Volgens Trischler hangt het echter uiteindelijk van de ouders af of alternatief speelgoed de kinderkamer haalt - Mattel levert alleen het assortiment.
Coverfoto: Mattel
Een echte lokale journalist met een geheim zwak voor popmuziek. Moeder van twee jongens, een vrouwtjeshond en ongeveer 400 speelgoedauto's in alle vormen en kleuren. Voor de rest altijd graag reizen, lezen en naar concerten gaan.