Musik hören, Mode konsumieren – diese App vereint das Beste aus zwei Welten

Weisst du noch, als Spotify den schüchternen Versuch startete, Musik mit Mode zu verbinden? «Get Ready With Music» hiess das Ganze und ergab, ehrlich gesagt, nicht besonders viel Sinn. Das britische Unternehmen Futureland Ventures Limited hat die Idee neu gedacht und setzt auf einflussreiche Labels, zeitgeistige Musikacts und Nachhaltigkeit.

Brands und Kleidungsstücke basierend auf deinen Lieblingskünstlern und -künstlerinnen

Upstream heisst dessen App, die dieses Konzept in die Tat umsetzt: Musikerinnen und Musiker «modeln» Teile von aktuell über 250 Brands wie Martine Rose, Aries und Yardsale, dabei hörst du ihre Musik. Gefällt dir ein Stil, egal ob modisch oder musikalisch, kannst du der Person folgen. Und natürlich die entsprechenden Kleidungsstücke kaufen. Oder aber du mietest sie. «Streamen» nennt sich das in der Upstream-App, die damit wieder den Bogen zur Musik schlägt. Gegen eine Leihgebühr holst du dir dein Lieblingsdesignerteil nach Hause, trägst es, solange du Freude daran hast, und schickst es anschliessend in seiner wiederverwendbaren Verpackung zurück. Alle retournierten Artikel werden geprüft, gereinigt und wieder zum Kaufen oder Streamen freigegeben. Wer seine Upstream-Looks mit entsprechendem Tag auf Social Media teilt, verdient sich ausserdem sogenannte «Coins», die sich in der App als Guthaben einsetzen lassen.

Musik, Mode, Inspiration, nutzergenerierter Content, keine Fast Fashion – so könnte also die Zukunft unserer Konsum-Leidenschaft aussehen. Bisher ist die App ausschliesslich in Grossbritannien erhältlich. Eine baldige Ausweitung auf Europa und die USA ist bereits in Planung.