Forte baisse des prix des Mac
1/11/2024
Traduction: Alassane Ndiaye
Des puces plus rapides, plus de mémoire vive et pourtant des prix en forte baisse – qu’est-ce qui ne cloche pas chez Apple ? Je me suis penché sur la question. Voici quelques raisons de la démarche d’Apple.
Apple a présenté ses nouveaux Mac équipés de puces M4. Mais les appareils coûtent étonnamment moins cher que leurs prédécesseurs, aussi bien en Suisse qu’en Europe, malgré l’intégration de nouvelles puces et une mémoire vive plus grande.
De meilleurs produits à des prix plus bas, c’est vraiment rare à Cupertino. Une analyse plus précise des chiffres permet d’émettre des hypothèses sur les raisons de la soudaine bienveillance d’Apple.
Comparaison des prix avec une RAM identique
La véritable ampleur des différences ne devient claire que lorsque l’on compare des pommes avec des pommes (jeu de mots). Donc pas forcément les versions les moins chères des anciens et des nouveaux Mac, mais celles dotées de la même quantité de mémoire vive (RAM) et d’espace de stockage (SSD).
Ce n’est pas très facile, car les niveaux de RAM ont parfois changé. La M3 Pro avait 18 gigaoctets (Go) ou 36 Go, la M4 Pro a 24 Go ou 48 Go. Il n’y a jamais eu de M3 Pro avec 48 Go, c’est pourquoi ce niveau est grisé dans le configurateur. Heureusement, le supplément de prix hypothétique est tout de même visible. La mise à niveau aurait théoriquement coûté 660 CHF.
Source : Capture d’écran apple.ch
Ainsi, pour toutes les puces, je peux calculer les prix pour le plus petit dénominateur commun de RAM des Mac M3 et M4. Les chiffres pour l’ancienne génération avant les annonces d’Apple sont également indiqués. En effet, dès que les nouveaux appareils sont en ligne, les anciens disparaissent du configurateur.
Mac Mini M4, iMac M4, MacBook Pro M4
La réduction la plus importante concerne les modèles les moins chers. La configuration de base du Mac Mini M4 coûte en Suisse 270 CHF de moins que le modèle précédent avec la même quantité de RAM. C’est-à-dire 31 %. Pour l’iMac, c’est tout de même 18 % (270 CHF), pour le MacBook Pro 17 % (320 CHF).
En euros, la différence est de 25, 18 et 15 %, en USD de 25, 13 et 11 %. Vous trouverez les statistiques relatives à ces monnaies dans les dernières diapositives des graphiques.
MacBook Pro M4 Pro
Pour les puces plus puissantes, la comparaison se limite au MacBook Pro. Certes, il existe aussi le Mac Mini M4 Pro, mais son prédécesseur avec M2 Pro avait déjà deux générations de puces. Étant donné que je ne peux pas travailler ici avec les modèles d’entrée de gamme – comme expliqué plus haut – les données en pourcentage sont théoriques.
En chiffres absolus, le prix d’un appareil disposant d’une puce Pro et de la même quantité de RAM diminue de 410 CHF (puce allégée avec moins de cœurs) ou de 430 CHF (version complète de la puce) Dans la zone euro, l’avantage est moindre, avec 330 euros, tout comme aux États-Unis, avec 200 USD. Si je calcule un modèle hypothétique avec M3 Pro et 24 Go de RAM sur la base de ces différences de prix, celui-ci serait 17 % (CHF), 12 % (EUR) et 9 % (USD) plus cher que le nouveau modèle d’entrée de gamme.
MacBook Pro M4 Max
La puce la plus puissante a les mêmes niveaux de RAM que l’année dernière. La comparaison se base donc sur des modèles qui étaient ou sont disponibles à l’achat. Le MacBook Pro M4 Max allégé, 14 pouces, coûte 270 CHF de moins que son prédécesseur direct. Pour la version complète de la puce, le prix baisse de 320 CHF. Dans la configuration la plus basse possible, cela correspond à 8 %.
Nous pouvons donc nous estimer heureux en Suisse. Dans la zone euro, Apple ne baisse le prix du MacBook Pro M4 Max que de 200 euros, ce qui correspond à 5 ou 4 %. Et aux États-Unis, rien ne change.
Raison 1 : franc suisse et euro forts
L’exemple de la puce Max le montre : une partie des baisses en Suisse et dans la zone euro est due aux taux de change. Apple semble fixer les prix locaux environ un mois avant le lancement d’un nouveau produit. Les petites variations de cours sont arrondies pour que les chiffres restent jolis, donc par exemple 1999 CHF. Une fois les prix fixés, ils ne changent plus jusqu’à la fin du cycle du produit.
Source : Interactive Brokers
Début octobre 2023, un franc coûtait environ 1,09 USD. Un an plus tard, il était d’environ 1,18 USD, soit une hausse de près de 8 %. Sur la même période, l’euro a augmenté d’environ 5 %. Comme Apple gère ses affaires en USD, il peut réduire les prix locaux de ces pourcentages et gagne toujours autant. Si l’on fait abstraction des mises à niveau de la RAM, cela correspond assez exactement aux baisses de prix de la génération M3 à la génération M4.
Source : Interactive Brokers
Raison 2 : Apple Intelligence
Les taux de change avantageux ne suffisent pas à expliquer pourquoi Apple augmente « gratuitement » le niveau de mémoire vive de tous ses Mac. Ces dernières années, Cupertino a certes fait profiter à sa clientèle des progrès techniques réalisés au niveau des processeurs et des GPU, mais la firme californienne n’a pas voulu revoir sa politique en matière de RAM. Bien que la production de mémoire vive soit probablement devenue plus avantageuse.
La goutte d’eau qui fait déborder le vase s’appelle Apple Intelligence. Les fonctions d’IA n’ont certes pas forcément besoin de 16 Go de RAM, car elles devraient aussi fonctionner sur des appareils comme l’iPhone avec 8 Go. Mais sur un Mac, il y a généralement plus de programmes qui tournent en arrière-plan, ce qui pourrait rapidement conduire à des goulets d’étranglement et donc à une mauvaise expérience utilisateur.
Apple ne veut pas prendre ce risque avec les appareils actuels et augmente donc le minimum dans tout l’assortiment à 16 Go. Une augmentation simultanée des prix n’est toutefois pas envisageable. Pour des raisons de marketing, les configurations de base doivent rester abordables – des appareils comme le Mac Mini à 599 USD ou le MacBook Air à 999 USD servent de porte d’entrée dans l’écosystème.
Apple s’est donc effectivement résolu à renoncer à une certaine marge. Il diminue sans doute peu pour les modèles les moins chers, en raison des faibles coûts de production des 8 Go de RAM supplémentaire. Mais il y a des coûts d’opportunité pour tous les clients et clientes qui ne paient plus un supplément de 200 USD. Toutefois, la production N3E de TSMC pour les nouvelles puces M4 est plus efficace et donc moins chère que la production N3B de l’ancienne génération M3. Cela devrait atténuer la baisse des bénéfices des mises à niveau de la RAM.
Source : TSMC
Trois cerises sur le gâteau
En tant que consommateurs et consommatrices, nous pouvons malgré tout nous réjouir de la baisse des prix. Toutefois, les baisses n’ont pas partout la même ampleur et toutes les puces n’évoluent pas de la même manière. Pour des recommandations d’achat définitives, vous devez attendre les essais. D’après les spécifications, ces trois Mac sont de très bonnes affaires :
Le nouveau Mac Mini dans sa version de base offre un rapport qualité-prix presque imbattable. La puce M4 dispose de l’intégralité du CPU 10 cœurs et du GPU 10 cœurs (pas comme dans l’iMac de base). C’est un grand progrès, avec les nouveaux 16 Go de RAM. Le seul défaut est la maigre mémoire de 256 Go.
Le Mac Mini M4 Pro semble également être une bonne affaire. Le CPU 12 cœurs, le GPU 16 cœurs et les 24 Go de RAM devraient permettre de réaliser facilement des tâches telles que le traitement d’images. S’y ajoutent trois ports Thunderbolt 5 dans le nouveau mini-boîtier.
Le MacBook Pro M4 Pro de 14 pouces est également une bonne affaire. Avec un CPU à 14 cœurs, un GPU à 20 cœurs, 24 Go de RAM et un SSD de 1 To, il coûte 2399 CHF. À ce prix (ou 30 CHF de moins), on trouvait l’année dernière l’équivalent M3 Pro avec seulement 18 Go de RAM et 512 Go de SSD. Et la nouvelle puce dispose de quatre cœurs de performance et de deux cœurs GPU supplémentaires, qui sont encore plus rapides et nécessitent moins de batterie.
Photo d’en-tête : Apple
Samuel Buchmann
Senior Editor
Samuel.Buchmann@digitecgalaxus.chMon empreinte digitale change régulièrement au point que mon MacBook ne la reconnaît plus. Pourquoi ? Lorsque je ne suis pas assis devant un écran ou en train de prendre des photos, je suis probablement accroché du bout des doigts au beau milieu d'une paroi rocheuse.