Barbie Poupée Fashionista - Robe de fruits
Malgré les protestations, Mattel veut rester "woke
2/2/2023
Traduction: traduction automatique
Le fabricant Mattel - responsable par exemple de Barbie et Hot Wheels - lance sur le marché des jouets qui sont inclus. Malgré les réactions parfois négatives, Mattel veut maintenir sa stratégie, comme vient de l'expliquer un responsable.
Comment imaginez-vous la poupée Barbie stéréotypée ? Elle est blonde, a une forte poitrine et de longues jambes. Elle peut ainsi transmettre aux enfants un idéal de beauté irréaliste, ce qui a valu à Mattel, la marque derrière la poupée, d'être régulièrement critiquée. Mais l'entreprise veut s'éloigner de cette image. Depuis quelque temps, le géant du jouet lance divers jouets inclusifs sur le marché.
Ça marche parfois plus, parfois moins bien. Dans le cas des poupées Barbie, par exemple, il y en a qui sont en fauteuil roulant, qui ont des maladies de peau ou qui ont besoin d'un appareil auditif.
Des barbies diverses sont demandées
Sebastian Trischler est responsable de l'Allemagne, de l'Autriche et de la Suisse chez Mattel. Dans une interview avec T-Online, il déclare : "Nos diverses Barbies sont un grand succès commercial. Nous sommes heureux que notre objectif d'apporter plus de diversité dans les chambres d'enfants soit si bien accueilli", mais il ne peut pas dire exactement quelle est leur part dans les 76 millions de Barbie vendues au total ces dernières années. "Mais pour les Barbie Fashionista, la gamme qui offre le plus grand choix de morphologies et de couleurs de peau, huit poupées sur dix vendues sont désormais diverses"
Il en a été autrement lorsque Mattel a été le premier fabricant de jouets à lancer une poupée non sexiste en 2019. Mattel a dû constater "que la société allemande n'était pas encore prête". La poupée ne s'est pas bien vendue et a depuis été retirée de l'assortiment, explique Trischler. En revanche, les réactions à une Barbie trans, inspirée de l'actrice Laverne Cox, ont toutes été positives.
"Cela nous a valu un bon shitstorm"
Mattel fabrique des Barbies, des voitures Hot Wheels et des jeux de société comme Uno et Scrabble. Cependant, lorsque l'étoile de genre a été ajoutée au jeu de lettres Scrabble 2022, les réactions de certains fans ont été loin d'être positives.
"Cela nous a valu un bon shitstorm en Allemagne", explique Trischler. "Nous sommes conscients que de nombreuses personnes continuent à rejeter le gender", mais Mattel estime avoir un rôle de modèle à jouer, car les jouets influencent la jeune génération.
Mattel n'a pas l'intention de changer quoi que ce soit à sa stratégie visant à introduire plus de diversité dans les chambres d'enfants. "Nous voulons aider les enfants à se développer et nous savons que la discrimination commence dès le plus jeune âge. Nous voulons donc sensibiliser aux différentes réalités de la vie". Le fabricant devrait donc continuer à commercialiser des jouets destinés à promouvoir l'inclusion.
Mais en fin de compte, selon Trischler, c'est aux parents de décider si les jouets alternatifs arriveront dans la chambre des enfants - Mattel ne fait que fournir l'offre.
Photo de couverture : Mattel
Véritable enfant du journalisme local avec un penchant secret pour la musique populaire. Maman de deux garçons, d'une chienne et d'environ 400 petites voitures de toutes les couleurs et de toutes les formes. En dehors de cela, j'aime voyager, lire et assister à des concerts.