Netflix : la fin du partage de compte est un grand succès - pour eux

Depuis mai 2023, Netflix interdit activement le partage de compte dans 100 régions. En effet, le partage de votre mot de passe Netflix avec des personnes extérieures à votre domicile est interdit par les Conditions d'utilisation de Netflix. En théorie, cela peut même être sanctionné par une suspension du compte.

Ceux qui souhaitent tout de même partager leur mot de passe peuvent le faire, mais seulement avec deux autres profils au maximum - et seulement moyennant un supplément de prix : le fameux "Paid Account Sharing". Pour tous les autres, il n'y a rien d'autre à faire que de créer un tout nouvel abonnement. Le géant américain du streaming ne s'est donc pas fait d'amis.

Celui qui espérait que Netflix se mette le doigt dans l'œil avec ce tueur de réputation doit s'attendre à une cruelle déception.

Paid Account Sharing : un succès chiffré

Depuis le lancement du partage de comptes payants, Netflix a enregistré une augmentation nette de 5,9 millions de comptes payants dans le monde, selon le rapport annuel. En outre, le chiffre d'affaires par compte a augmenté dans toutes les régions de partage de comptes payants grâce aux nouveaux frais supplémentaires. Le bénéfice d'exploitation de l'entreprise s'élève ainsi à 1,8 milliard de dollars au deuxième trimestre et devrait croître au cours des prochains trimestres.

Ce "démarrage réussi", selon le rapport annuel, correspond aux chiffres publiés en juin dernier par la société américaine de données Antenna . L'entreprise y faisait état d'une moyenne de 73 000 nouvelles inscriptions par jour au cours du mois de juin. Un record - la société de streaming n'a jamais enregistré une telle augmentation, même pendant la pandémie.

Les craintes - ou les espoirs, selon le point de vue - de voir les clients passer à la concurrence en masse étaient donc infondées. Du moins pour le moment. Reste à savoir si les gens voudront rester fidèles au service de streaming californien à long terme, malgré des abonnements plus chers. Mais si le plan fonctionne, Netflix devrait également devenir le créateur de tendances pour les autres services de streaming. Même si les résiliations augmentent à nouveau. Tant que les revenus par compte et le chiffre d'affaires total augmentent, le compte est bon.

Et c'est exactement dans ce sens que devrait aller la prochaine mesure visant à augmenter le chiffre d'affaires

Plus d'abonnement de base = plus d'argent pour Netflix

Netflix prévoit de supprimer complètement l'abonnement de base à bas prix. Des essais en ce sens sont déjà menés depuis juin au Canada. Les essais s'étendent maintenant aux États-Unis et à la Grande-Bretagne

En Suisse, l'abonnement de base coûte actuellement 11,90 francs par mois. Avec la suppression de l'abonnement de base, l'abonnement standard à 18,90 francs par mois serait désormais le plus avantageux. A moins que Netflix n'introduise également l'abonnement soutenu par la publicité dans notre pays. En Allemagne, il coûte trois euros de moins que l'abonnement de base. En Suisse, un prix de 8,90 francs serait donc envisageable - si vous acceptez de la publicité en échange. Netflix gagnerait certes moins d'argent grâce aux seuls frais d'abonnement, mais il compenserait par des subventions publicitaires et finirait même par augmenter son chiffre d'affaires par abonnement.

Netflix se montre optimiste. Alors que l'abonnement financé par la publicité n'a pas eu beaucoup de succès au début, il a désormais séduit 5 millions d'abonnés dans le monde.