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Qui achète des téléphones portables pliants ?
22/10/2024
Traduction: Martin Grande
Les smartphones pliables sont souvent présentés comme des gadgets stylés pour les jeunes femmes. La réalité est différente. Selon les données de vente de Galaxus et de Digitec, la plus grande partie de la clientèle ne se situe pas dans les groupes de jeunes à la mode dans la vingtaine, mais plutôt chez les hommes de plus de 45 ans qui ont les moyens.
Dans les publicités pour les téléphones portables à écran pliable, on ne voit que des jeunes. Ce sont surtout des femmes branchées qui posent avec les appareils, que ce soit chez le leader du marché Samsung, chez Xiaomi ou chez Motorola, le pionnier des téléphones à touches pliables.
Téléphone portable
EUR1909,–
Samsung Galaxy Z Fold6
256 Go, Ombre d'argent, 7.60", SIM + eSIM, 50 Mpx, 5G
Est-ce vraiment parmi les jeunes et particulièrement les jeunes femmes que l’engouement est le plus grand pour les smartphones à écran pliant ? Est-ce que les équipes de marketing des fabricants passent à côté du vrai groupe cible ? Les données de vente de Galaxus et de Digitec penchent vers la deuxième hypothèse. La moitié des achats de téléphones flips ou folds est effectuée par des personnes de 45 ans ou plus. Pour les autres types de smartphones, cette tranche d’âge représente moins de quatre achats de smartphones sur dix. De plus, la part des achats chez les moins de 25 ans est deux fois moins importante pour les appareils pliables que pour les smartphones à écran fixe.
L’univers publicitaire des téléphones portables coïncide rarement avec la réalité, que ce soit au sujet de l’âge ou du sexe. La proportion d’hommes est encore plus importante pour les appareils pliants que pour les autres smartphones. Seules deux personnes sur dix ayant acheté un Samsung Galaxy Fold ou un Google Pixel Fold cette année sont des femmes.
Selon Andrea Jacobs, responsable de l’assortiment de téléphones portables chez Galaxus et Digitec, le véritable groupe cible principal des smartphones flips et folds est constitué d’hommes d’affaires d’un certain âge. Elle cite trois raisons :
- les appareils sont relativement chers. En effet, un téléphone portable pliant de la dernière génération coûte nettement plus de 1000 francs suisses ou euros. Le prix du dernier fleuron de Google, baptisé Pixel 9 Pro Fold, commence à environ 1700 francs suisses ou euros. « Les personnes plus jeunes et au budget plus serré y réfléchiront à deux fois, vu le prix. » ;
- les gros doigts : « beaucoup de personnes âgées apprécient un clavier plus grand pour rédiger des messages, par exemple. » ;
- les personnes âgées sont souvent hypermétropes. « En ouvrant leur téléphone portable pour agrandir la police et les images, elles se passent plus facilement de lunettes de lecture. »
Malgré ces avantages, les téléphones pliants restent un produit de niche : cette année, seul 0,5 pour cent de tous les smartphones vendus étaient des appareils de ce type (0,2 % fold, 0,3 % flip). Avec les derniers modèles de Samsung, Google, Xiaomi, Oppo, Oneplus et Motorola, le marché a repris de l’élan : après un plongeon l’année dernière, la croissance des ventes s’élève à 540 pour cent (fold) et 220 pour cent (flip), quoique les chiffres absolus restent relativement modestes.
Reste à voir si les flips et les folds sortiront de leur niche quand ils deviendront plus abordables. Selon Andrea, les prix baisseront lorsque les marques chinoises lanceront plus d’appareils de ce type sur le marché. Grâce à la concurrence, ces téléphones portables devraient devenir intéressants pour la clientèle dont le budget est plus restreint. Andrea estime néanmoins que les smartphones flips et folds ne représenteront pas plus de deux pour cent du marché européen au cours des trois prochaines années.
Que pensez-vous des smartphones pliants ? Les voyez-vous dans votre entourage ? Avez-vous l’intention d’en acheter un ? Comptez-vous déjà parmi les avant-gardistes ? La section des commentaires est à vous !
Photo d’en-tête : Motorola
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chChez Digitec et Galaxus, je suis responsable de l'échange avec les journalistes et les blogueurs. Les bonnes histoires sont ma passion; voilà pourquoi je suis toujours à la page.