Un post Instagram laisse perplexe : Que préparent Levi's et Beyoncé ?

Un imprimé, quatre mots. Si cette combinaison suffit à générer près de 66 000 likes et plus de deux mille cinq cents commentaires, la news doit être à la hauteur. Ou devrais-je dire : le post Instagram ? Car c'est tout ce que le géant du denim Levi's a partagé jusqu'à présent.

La cowgirl sur l'imprimé - le lien ne laisse aucun doute - n'est autre que la superstar de la pop Beyoncé. La silhouette rappelle fortement la pochette de son album "Cowboy Carter", sorti en mars dernier.

Est-ce qu'il y aura une collection de capsules ? Des tenues de tournée ? Des produits dérivés ? Tant Levi's que Beyoncé se murent encore dans un silence évocateur.

L'idée d'une collaboration n'est en tout cas pas si éloignée. Les fans de "Cowboy Carter" l'auront compris. Piste 17, "Leviis Jeans".

"Denim sur denim, sur denim, sur denim. Give you high fashion in a simple white tee. Give you these blues, it's in my jeans", susurre Beyoncé sur le morceau de 4:17. "You know I'd like to be your Levi's jeans so I can hug that ass all day long", se languit en retour le partenaire de featuring Post Malone. Un duo qui stimule l'envie chez ses auditeurs - l'envie d'acheter. Un mois après la sortie de la chanson via X, Harmit Singh, directeur financier de Levi's en personne, a remercié Beyoncé pour un pic remarquable des ventes. Et ce n'est pas la première fois, selon lui, qu'il lui doit un engouement. Comme le révèle Singh, la performance de la chanteuse au festival Coachella 2019 en short Levi's a eu un impact positif similaire pour la marque.

Si ce n'est pas un match Made in Denim-Heaven ? Il ne reste donc plus qu'à attendre - et à acheter rapidement.

Mise à jour : le mystère est résolu

Depuis le 30 septembre, le chat est sorti du sac : Beyoncé et Levi's se sont associés pour une campagne : "Reiimagine". En plusieurs chapitres - réalisés en images fixes et animées - le jean classique "501" doit être réinterprété. L'actrice principale, Beyoncé, est toujours de la partie.

Le chapitre 1, "Launderette", peut déjà être admiré. Inspiré de la publicité culte de Levi de 1985, nous nous trouvons dans une laverie automatique. En arrière-plan, on entend, bien sûr, la chanson de Beyoncé "Leviis Jeans". Sous la direction cinématographique de Marcell Rév, la superstar de la pop entre dans le salon pour ... enlever son jean et le laver en y ajoutant un seau de diamants.

Naturellement, la consommation ne peut pas être seulement visuelle, mais aussi matérielle. Sur levi.com, vous trouverez les premières pièces de la collaboration haut de gamme. Pas le chapeau de cow-boy en denim, non. Pas non plus la ceinture en cuir avec la boucle Levi's distinctive. Ni le panty Levi's d'un blanc éclatant de Beyoncé. Mais un t-shirt blanc - et bien sûr le "501". Cool.