Sneakerreportage: wij lopen in deze schoenen

Sneakers: ze bepalen modetrends, kunnen een statussymbool zijn, laten zien dat de drager zich inzet voor het milieu of leggen een verbinding met subculturen. En op hun best zijn ze ook comfortabel. De term "sneaker" komt van "sneak", wat "sluipen" betekent. De "sneakers" zijn verkrijgbaar in alle kleuren, zijn trendy en zijn te vinden aan voeten van alle geslachten en leeftijden.

Midden april 2024 bestond het assortiment van galaxus.ch uit meer dan 22.000 sportschoenen. Uit de verkoopgegevens blijkt dat zwart niet langer de populairste kleur is en dat mannenvoeten gemiddeld 2,9 schoenmaten groter zijn dan vrouwenvoeten.

Een rijzende ster uit Frankrijk

Hoewel het merk Veja nog jong is, viert het al groot succes: Veja, het duurzame merk uit Frankrijk, verkoopt al sinds 2005 sportschoenen. In 2019 waren Veja sportschoenen goed voor 7 procent van onze sneakerverkoop. Vijf jaar later stonden ze korte tijd bovenaan en sinds 2023 staan ze op de tweede plaats. Veja betrekt voornamelijk biologisch katoen en rubber uit Zuid-Amerika en betaalt producenten volgens eigen informatie tot 3,5 keer meer dan andere fabrikanten. En dit lijkt aan te slaan bij klanten. Lina Friedrich, Category Business Manager voor sneakers, zegt: "Veja's duurzaamheidsstrategie is indrukwekkend - vooral in vergelijking met concurrenten die het concept duurzaamheid nog niet hebben omarmd."

De favoriete klassiekers van sneakerheads zijn schoenen van Nike, Vans, Converse en New Balance. Vooral dat laatste merk is populair bij de klanten van Galaxus. Met een aandeel van 24 procent in alle verkopen van Galaxus ligt het voor op alle andere fabrikanten. Nike is het derde meest verkochte merk in 2023 met een aandeel van 10 procent. In het eerste kwartaal van 2024 evenaart Skechers de Amerikaanse gigant Nike.

Van 2019 tot 2024 was het model "Old Skool" van het merk Vans het populairst bij Galaxus. Veja is met drie modellen vertegenwoordigd in de bestsellerlijst. Het "On - The Roger Advantage" model van voormalig tennisprof en reclamefiguur Roger Federer haalde ook de top tien.

Geen experimenten met kleurkeuze

Gekleurde schoenen? Dat gaat de meeste klanten te ver. Tot 2020 stopte Galaxus het vaakst zwarte gympen in de pakketten. Sindsdien geven sneakerdragers de voorkeur aan witte schoenen. Witte schoenen komen oorspronkelijk uit de tennissport. De sport was lang voorbehouden aan de rijken en de mooien. Ten laatste sinds Joschka Fischer in 1885 zijn ambtseed als Hessische minister van Milieu aflegde in witte sportschoenen of Steve Jobs de eerste iPhone in witte sneakers, zijn ze aangekomen in de mainstream.

Zo groot zijn onze voeten

De gemiddelde schoenmaat van Galaxus-klanten is 41,1. Vrouwen dragen gemiddeld 39,6, mannen 42,5. Damesschoenen in maat 35 worden slechts in 4 procent van de gevallen verkocht. Herenschoenen in maat 46 zijn met 7 procent even zeldzaam. Met 22 procent zijn schoenen in maat 43 het populairst bij onze klanten, terwijl vrouwen het vaakst schoenen in maat 39 kiezen, goed voor 20 procent van de verkoop. Lina Friedrich weet nog meer over de vrouw-man verhouding: "We verkopen meer herenschoenen dan damesschoenen. Vier jaar geleden was de verhouding 70-30 procent. Nu is de verhouding wat gelijker geworden, 55 tegen 45 procent. We spreken dus een breder publiek aan dan een paar jaar geleden".

De markt voor trainers is zeer competitief. De winnaars van de afgelopen jaren waren de kleur wit en het Franse bedrijf Veja. Duurzaamheid lijkt ook zijn intrede te hebben gedaan in de sneakerbranche.