Vinyl hype: Galaxus klanten kopen 80 procent meer verzamelbare figuren
11/7/2024
Vertaling: machinaal vertaald
Klanten van Galaxus kopen dit jaar 80 procent meer verzamelfiguren dan in 2023. De plastic beeldjes zijn vooral populair bij mannen van in de 30. De pionier domineert de miljardenmarkt - ook dankzij een slimme franchisestrategie.
"Een echte verzamelaar herken je niet aan wat hij heeft, maar aan wat hij graag zou willen hebben." Wat de 19e-eeuwse schilder Marc Chagall wist, geldt vandaag de dag nog steeds - maar zelden voor postzegels, munten of vlinders: Tegenwoordig dromen liefhebbers van zeldzame Lego-sets, eerste edities van stripboeken of... van verzamelbare figuren.
De hype wordt weerspiegeld in de verkoopcijfers van Galaxus: de klanten van de online retailer kochten tussen januari en mei van dit jaar 80 procent meer verzamelbare figuren dan in dezelfde periode in 2023. Vorig jaar groeide de vraag zelfs met 130 procent. Er gaan nu bijna 30 keer zoveel figuren op de post als vijf jaar geleden. Het gaat om enkele duizenden stuks per maand.
De grens tussen speelgoedfiguren en verzamelfiguren is vaag. Speelgoedfiguren zijn meestal verplaatsbaar, robuust en betaalbaar, terwijl verzamelfiguren mensen aanspreken die waarde hechten aan details, kwaliteit en beperkte verkrijgbaarheid. Met andere woorden: speelgoedfiguren zijn om mee te spelen, verzamelfiguren zijn om naar te kijken.
"De passie voor verzamelen begint meestal onschuldig," zegt Viktor Wiesinger, die dit assortiment bij Galaxus heeft opgebouwd. "Bijvoorbeeld met een beeldje van je favoriete sporter of je favoriete personage uit een tv-serie." Bij sommigen gaat de verzamelkoorts echter zo ver dat ineens de hele woonkamer vol staat met beeldjes die uit hun ongeopende vensterdozen gluren.
De pionier op de miljardenmarkt profiteert vooral van de hausse: de Amerikaanse fabrikant Funko met zijn merk "POP!". De naam zegt het al: "Funko speelt met popcultuur voor zijn fans," zegt Viktor. En met steeds meer thema's en licenties. Er is nu iets voor bijna elke smaak: van Star Wars Stormtroopers en personages uit de manga "One Piece" of "Naruto Shippuden" tot Formule 1 coureurs, superhelden uit het Marvel universum of Queen zanger Freddy Mercury.
Net als speelgoedfabrikant Lego vertrouwt Funko op licentieovereenkomsten met populaire merken en beroemdheden. En er is nog een overeenkomst tussen de Denen en de Amerikanen: beide lokken hun fans met gelimiteerde oplages. De vinylfiguren worden vervolgens ook verhandeld als investering.
Bij Galaxus domineert Funko de markt voor verzamelfiguren met een aandeel van 72 procent in alle verkopen. Concurrenten Bandai en Banpresto volgen op de hielen met vier procent en de Good Smile Company met twee procent.
Een belangrijke reden voor het succes van Funko Pop! figuren en verzamelfiguren in het algemeen is de demografie: "We verkopen de figuren vooral aan volwassenen en niet aan kinderen, die de neiging hebben om snel bewegende trends te volgen."
Dit wordt weerspiegeld in de verkoopcijfers van Galaxus: zacht speelgoed en speelgoedfiguren worden voornamelijk gekocht door 35- tot 44-jarigen - met andere woorden, vermoedelijk door jonge ouders die hun kinderen blij willen maken. Verzamelfiguren worden daarentegen vooral gekocht door 25- tot 34-jarigen.
Met iets minder dan 60 procent zijn het vooral mannen die zichzelf trakteren op een verzamelfiguurtje. Daarentegen zijn het vooral vrouwen die zacht speelgoed en speelgoedfiguren bestellen.
Maar verzamelfiguren hebben één ding gemeen met zacht speelgoed en speelgoedfiguren: de seizoensgebondenheid van de vraag. De verkoop piekt tijdens de kerstperiode in november en december. Yoda, Freddy Mercury of Max Verstappen van plastic zijn daarom ook goede cadeaus. "Er zijn ook Funko adventskalenders, die de laatste jaren enorm populair zijn," zegt Viktor.
Viktor gaat ervan uit dat de vraag de komende maanden en jaren onverminderd zal blijven groeien: "De hype gaat door - dankzij steeds nieuwe edities en thema's, en ook omdat er in de herfst een videogame uitkomt met de naam Funko Fusion." Hij wil de klanten van Galaxus daarom een steeds bredere selectie bieden. Dit omvat ook een groeiend assortiment hoogwaardige bustes en replica's.
Verzamelbare figuren
Infinity Studio Le Seigneur des Anneaux beeldje 1/2 Meestersmederij serie Gandalf le gris Ultimate Edition 156 cm
Wat vind jij van de verzamelfigurenhype? Wat is jouw favoriete figuur? Wat verzamel je nog meer? Laat het ons weten in de commentaarkolom!
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chBij digitec en Galaxus ben ik verantwoordelijk voor de uitwisseling met journalisten en bloggers. Goede verhalen zijn mijn passie; daarom ben ik altijd bij de tijd.