Ursprünglich als Turnschuhe mit Gummisohle entwickelt, sind Sneaker heute ausserdem ein Lifestyle- und Mode-Statement. Die Verkaufszahlen von Galaxus zeigen Vorlieben für bestimmte Marken, Farben oder Modelle. Die beliebtesten Treter bei Galaxus kommen nicht etwa von Adidas, Nike oder On, sondern von einer Firma aus Frankreich.
Sneaker: Sie setzen Modetrends, können Statussymbol sein, zeigen, dass sich die Trägerinnen und Träger für die Umwelt engagieren oder stellen eine Verbindung zu Subkulturen her. Und im besten Fall sind sie auch noch bequem. Der Begriff Sneaker kommt von «sneak», was so viel wie «schleichen» bedeutet. Die in allen Farben erhältlichen «Schleicher» sind trendy und an Füssen jedes Geschlechts und Alters zu finden.
Mitte April 2024 umfasst das Sortiment von galaxus.ch über 22’000 Sneaker. Die Verkaufsdaten zeigen, dass Schwarz nicht mehr die beliebteste Farbe ist und dass Männer im Durchschnitt 2.9 Schuhnummern grössere Füsse haben als Frauen.
Obwohl die Marke Veja noch jung ist, feiert sie bereits grosse Erfolge: Veja, die nachhaltige Marke aus Frankreich, verkauft seit 2005 Sneaker. 2019 machten die Treter von Veja 7 Prozent unseres Sneaker-Verkaufs aus. Fünf Jahre später standen sie für kurze Zeit ganz oben auf dem Siegertreppchen und seit 2023 stehen sie auf Platz zwei. Veja bezieht hauptsächlich Biobaumwolle und Kautschuk aus Südamerika und zahlt den Produzenten nach eigenen Angaben bis zu 3.5 Mal mehr als andere Hersteller. Und das scheint bei der Kundschaft anzukommen. Lina Friedrich, Category Business Managerin für Sneakers, sagt: «Veja überzeugt mit seiner Nachhaltigkeitsstrategie – vor allem im Vergleich zu Mitbewerbern, bei denen der Nachhaltigkeitsgedanke noch nicht angekommen ist.»
Beliebte Klassiker der Sneakerheads sind Schuhe von Nike, Vans, Converse oder New Balance. Letztere Marke ist bei der Kundschaft von Galaxus besonders beliebt. Mit einem Anteil von 24 Prozent an sämtlichen Verkäufen von Galaxus liegt sie vor allen anderen Herstellern. Nike ist 2023 die am dritthäufigsten verkaufte Marke mit einem Anteil von 10 Prozent. Im ersten Quartal 2024 machte Skechers dem US-Giganten Nike Konkurrenz.
Von 2019 bis 2024 war bei Galaxus das Modell «Old Skool» der Marke Vans am beliebtesten. Veja ist mit drei Modellen in der Bestsellerliste vertreten. Auch das Modell «On - The Roger Advantage» von Ex-Tennisprofi und Werbefigur Roger Federer schaffte es in die Top Ten.
Bunte Schuhe? Das geht den meisten Kundinnen und Kunden zu weit. Bis 2020 hat Galaxus am häufigsten schwarze Sneaker in die Pakete gepackt. Seither schnüren sich die Sneakerträgerinnen und -träger lieber weisse Schuhe an die Füsse. Weisse Schuhe kommen ursprünglich vom Tennis. Die Sportart war lange den schönen und reichen Vorbehalten. Spätestens seit Joschka Fischer 1885 in weissen Sneakern seinen Amtseid zum hessischen Umweltminister gab oder Steve Jobs 2007 das erste iPhone in weissen Sneaker vorgestellt hat, sind sie im Mainstream angekommen.
Wir verkaufen mehr Männerschuhe als Frauenschuhe
Die durchschnittliche Schuhgrösse der Galaxus-Kundschaft liegt bei 41.1. Frauen tragen im Schnitt eine 39.6, Männer eine 42.5. Frauenschuhe der Grösse 35 werden nur in 4 Prozent der Fälle verkauft. Männerschuhe der Grösse 46 sind mit 7 Prozent ähnlich selten. Die Schuhgrösse 43 ist mit 22 Prozent bei unseren Kunden am beliebtesten, während Frauen am häufigsten die Schuhgrösse 39 wählen, die 20 Prozent der Verkäufe ausmacht. Lina Friedrich, weiss noch mehr über das Frau-Mann-Verhältnis zu erzählen: «Wir verkaufen mehr Männerschuhe als Frauenschuhe. Vor vier Jahren war das Verhältnis noch 70 zu 30 Prozent. Heute hat es sich mit 55 zu 45 Prozent etwas angeglichen. Wir sprechen also ein breiteres Publikum an als noch vor einigen Jahren».
Der Markt für Sneaker ist hart umkämpft. Die Gewinner der letzten Jahre sind die Farbe Weiss und das französische Unternehmen Veja. Nachhaltigkeit scheint auch im Sneaker-Business angekommen zu sein.
Wie häufig kaufst du neue Sneakers?
Der Wettbewerb ist inzwischen beendet.
Als Multimedia-Produzent ist es für mich eine Selbstverständlichkeit, Inhalte auf vielfältige Art und Weise aufzubereiten. In meiner Freizeit zieht es mich in die Berge, sei es zum Skifahren, Mountainbiken oder Wandern. Und natürlich habe ich meine Kamera immer griffbereit, genauso wie meine FPV-Drohne.