Hype um Vinyl: Galaxus-Kundschaft kauft 80 Prozent mehr Sammelfiguren
11/7/2024
Die Galaxus-Kundschaft kauft dieses Jahr 80 Prozent mehr Sammelfiguren als 2023. Die Plastik-Statuen sind vor allem bei Männern um die 30 beliebt. Den Milliardenmarkt dominiert der Pionier – auch dank cleverer Franchise-Strategie.
«Den echten Sammler erkennt man nicht an dem, was er hat, sondern an dem, worüber er sich freuen würde.» Was der Maler Marc Chagall im 19. Jahrhundert wusste, gilt auch heute noch – allerdings nur noch selten für Briefmarken, Münzen oder Schmetterlinge: Heute träumen Enthusiasten und Enthusiastinnen von raren Lego-Sets, Erstauflagen von Comic-Heften oder… von Sammelfiguren.
Den Hype belegen die Verkaufszahlen von Galaxus: Die Kundschaft des Onlinehändlers hat von Januar bis und mit Mai dieses Jahrs 80 Prozent mehr Sammelfiguren gekauft als im selben Zeitraum 2023. Im Vergangenen Jahr wuchs die Nachfrage sogar um 130 Prozent. Inzwischen gehen fast 30-mal so viele Figuren auf die Post wie vor fünf Jahren. Monatlich sind es mehrere tausend Stück.
Die Grenze zwischen Spielzeug- und Sammelfigur ist fliessend. Spielzeugfiguren sind aber typischerweise beweglich, robust und erschwinglich, Sammelfiguren hingegen sprechen Menschen an, die Wert auf Details, Qualität und begrenzte Verfügbarkeit legen. Mit anderen Worten: Spielfiguren sind zum Spielen da, Sammelfiguren zum Anschauen.
«Meist fängt die Sammelleidenschaft harmlos an», sagt Viktor Wiesinger, der dieses Sortiment bei Galaxus aufgebaut hat. «Zum Beispiel mit einer Figur des Lieblings-Sportlers oder des Lieblings-Charakters aus einer TV-Serie.» Bei manchen gehe das Sammelfieber aber so weit, dass plötzlich das ganze Wohnzimmer voll sei mit Statuen, die aus ihren ungeöffneten Fensterboxen gucken.
Vom Boom profitiert vor allem der Pionier im milliardenschweren Markt: Der US-amerikanische Hersteller Funko mit seiner Marke «POP!». Wobei der Name Programm ist: «Funko bespielt seine Fans mit Popkultur», sagt Viktor. Und das mit immer mehr Themen und Lizenzen. Inzwischen ist für fast jeden Geschmack etwas dabei: Vom Star-Wars-Stormtrooper über Figuren aus den Mangas «One Piece» oder «Naruto Shippuden» bis zu Formel-1-Rennfahrern, Superhelden aus dem Marvel-Universum oder dem Queen-Sänger Freddy Mercury.
Wie der Spielzeug-Hersteller Lego setzt Funko auf Lizenzverträge mit populären Marken und Promis. Und es gibt eine weitere Gemeinsamkeit zwischen den Dänen und Amerikanern: Beide locken ihre Fans mit limitierten Auflagen. Die Vinyl-Figuren werden in der Folge auch als Wertanlage gehandelt.
Bei Galaxus dominiert Funko den Markt für Sammelfiguren mit einem Anteil von 72 Prozent an allen Verkäufen. Abgeschlagen mit vier Prozent folgen die Konkurrenten Bandai und Banpresto sowie mit zwei Prozent die Good Smile Company.
Einen wichtigen Grund für den Erfolg der Funko Pop!- sowie von Sammelfiguren insgesamt ortet Viktor in der Demografie: «Wir verkaufen die Figuren vor allem an Erwachsene, und nicht an Kinder, die eher schnelllebigen Trends folgen.»
Das spiegelt sich in den Verkaufszahlen von Galaxus wider: Plüschtiere und Spielzeugfiguren werden vor allem von 35- bis 44-Jährigen gekauft – sprich mutmasslich von jungen Eltern, die ihren Kindern eine Freude machen wollen. Sammelfiguren kaufen hingegen vor allem die 25- bis 34-Jährigen.
Zudem sind es mit knapp 60 Prozent vor allem Männer, die sich eine Sammelfigur gönnen. Umgekehrt sind Frauen typischerweise diejenigen, die Plüschtiere und Spielzeugfiguren bestellen.
Eines haben Sammelfiguren aber mit Plüschtieren und Spielzeugfiguren gemeinsam: die Saisonalität in der Nachfrage. Der Peak der Verkäufe fällt aufs Weihnachtsgeschäft im November und Dezember. Yoda, Freddy Mercury oder Max Verstappen aus Plastik machen sich also auch gut als Geschenke. «Ausserdem gibt es Funko-Adventskalender, die in den letzten Jahren enorm beliebt waren», so Viktor.
Viktor geht davon aus, dass die Nachfrage in den kommenden Monaten und Jahren ungebremst wachsen wird: «Der Hype geht weiter – dank immer neuen Auflagen und Themen, und auch, weil im Herbst ein Videogame namens Funko Fusion erscheinen wird.» Der Galaxus-Kundschaft will er deshalb eine immer breitere Auswahl bieten. Dazu gehört auch ein wachsendes Sortiment aus hochwertigen Büsten und Repliken.
Was hältst du vom Sammelfiguren-Hype? Welche ist deine Lieblingsfigur? Was sammelst du (sonst noch)? Lass es uns in der Kommentarspalte wissen!
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chIch bin bei Galaxus und Digitec zuständig für den Austausch mit Journalistinnen und Bloggern. Gute Geschichten sind meine Leidenschaft, deshalb bin ich immer auf dem neusten Stand.