Écouter de la musique, consommer de la mode - cette application réunit le meilleur des deux mondes

Souvenez-vous de la timide tentative de Spotify d'associer la musique à la mode ? "Get Ready With Music" s'appelait et, pour être honnête, n'avait pas beaucoup de sens. La société britannique Futureland Ventures Limited a repensé l'idée en misant sur des labels influents, des artistes musicaux dans l'air du temps et la durabilité.

Des marques et des vêtements basés sur vos artistes préférés

Upstream est le nom de l'application qui met en pratique ce concept : Des musiciens et musiciennes "modèlent" des pièces de plus de 250 marques actuellement, comme Martine Rose, Aries et Yardsale, tout en écoutant leur musique. Si vous aimez un style, qu'il soit à la mode ou musical, vous pouvez suivre la personne. Et bien sûr, acheter les vêtements correspondants. Ou alors, vous les louez. C'est ce que l'on appelle le "streaming" dans l'application Upstream, qui renoue ainsi avec la musique. En échange d'une location, vous recevez votre article de designer préféré chez vous, vous le portez aussi longtemps que vous en profitez, puis vous le renvoyez dans son emballage réutilisable. Tous les articles retournés sont contrôlés, nettoyés et remis en vente ou en streaming. Si vous partagez vos looks en amont sur les réseaux sociaux avec le tag correspondant, vous gagnez également des "coins" qui peuvent être utilisés comme crédit dans l'application.

Musique, mode, inspiration, contenu généré par les utilisateurs, pas de fast fashion - voilà donc à quoi pourrait ressembler l'avenir de notre passion pour la consommation. Pour l'instant, l'application n'est disponible qu'au Royaume-Uni. Une extension prochaine à l'Europe et aux États-Unis est déjà prévue.