Wereldbeker in de winter: Euphoria ziet er anders uit - alleen Panini stickers willen het land
18/11/2022
Vertaling: machinaal vertaald
Zelden was een sportevenement zo polariserend als het WK in Qatar, dat op 20 november 2022 begint. Desondanks, of misschien juist daardoor, hebben we het consumentengedrag van onze klanten in de aanloop naar het WK nader bekeken. Bijna niemand zet een WK-thuisbioscoop op en voetbalshirts zijn trage verkopers - maar Panini-plaatjes verkopen als een gek.
Het aftellen is begonnen: Nog maar drie dagen en dan begint het WK in Qatar. Dit is meestal het moment waarop die-hard fans - en ook degenen die alleen tijdens het WK voetbal kijken - zich daarop uitrusten. Van keepershandschoenen en truien tot projectoren en schermen voor voetbalavonden met vrienden.
Maar Qatar 20/20 is niet de tijd voor het WK.
Maar Qatar 2022 is anders dan eerdere WK's. Het WK voetbal in het emiraat heeft al voor de start tal van negatieve krantenkoppen gehaald: beschuldigingen van corruptie tijdens het gunningsproces, duizenden dode gastarbeiders tijdens de aanleg van de infrastructuur, discriminatie van de LGBT-gemeenschap - om er maar een paar te noemen. En bovendien zal het grote evenement niet zoals gewoonlijk in de zomer plaatsvinden, maar in de winter.
Ik wilde weten of dit het voetbalenthousiasme van onze klanten heeft getemperd of hun voetbalhart koud heeft gelaten. Om die reden heb ik het consumentensentiment op twee verschillende momenten nader bekeken: Mei 2018 en oktober 2022, telkens kort voor het begin van het WK - 2018 in Rusland, 2022 in Qatar. Eén ding kan vooraf gezegd worden: De euforie voor het WK in Qatar is beperkt .
Energie besparen in plaats van publiek bekijken
Laten we beginnen met de apparatuur voor een optimale voetbalervaring thuis of in de publieke kijktent: Voor sommige klanten is het WK een welkome aanleiding om de verouderde tv in te ruilen voor een nieuw model. Of om een projector en scherm te kopen om de kijkervaring naar een hoger niveau te tillen.
In mei 2018, vlak voor het WK voetbal in Rusland, verkocht Digitec Galaxus 27% meer tv's, 41% meer beamers en 69% meer schermen dan in dezelfde maand een jaar eerder. In oktober 2022, vlak voor het WK in Qatar, ligt de omzetgroei op een beduidend lager niveau dan in oktober 2021.
Bij het interpreteren van de cijfers is het belangrijk om in gedachten te houden: De inflatie en de energiecrisis zijn niet geheel onschuldig aan het feit dat de portemonnee momenteel minder los in de zak zit. Hoewel producten uit de sector consumentenelektronica bij Digitec Galaxus de inflatie trotseren - en beamers, tv's en dergelijke in Zwitserland gemiddeld 2,3% goedkoper zijn dan vorig jaar.
Een andere reden hiervoor is dat de prijs van consumentenelektronica stijgt.
Een andere reden voor de betrekkelijk lage verkoopcijfers is waarschijnlijk de schaarste aan openbare bezichtigingen. De grote sponsors bleven weg - het risico van imagoschade was te groot. Om nog maar te zwijgen van de stookkosten voor de locatie.
Te koud om te voetballen
Terug naar fan merchandise: In tijden van inflatie zijn laaggeprijsde producten misschien de betere indicatoren voor de wens of afkeer van de bevolking voor het WK. Maar het beeld is daar vergelijkbaar. De inspiratie om in de tuin te voetballen of een toernooi in de buurt te organiseren is matig. Voetballen, scheenbeschermers, doelen en keepershandschoenen waren voor het WK 2018 veel meer in trek. Een terecht bezwaar: het WK vindt dit jaar in de winter plaats, dus is het minder leuk om buiten een balletje te trappen.
Een goede barometer van het sentiment zijn voetbaltruien: die waren in oktober niet erg in trek - 6% minder dan in oktober 2021. In mei 2018, kort voor het WK voetbal in Rusland, noteerden we een stijging van de verkoop van truien met 168% ten opzichte van het jaar daarvoor.
Volgens de ervaring kan de getemperde truien-koopstemming nog veranderen - vooral als het nationale team van het hart goed speelt. In Rusland haalden de Zwitsers bijvoorbeeld de ronde van 16, waardoor de verkoop van truien bij galaxus.ch in juni 2018 met 770% steeg.
Panini is het toverwoord
In een notendop: Ook al zijn beamers, voetballen en truien minder in trek dan bij het vorige WK - de Panini-beelden laten een omgekeerd beeld zien. In de aanloop naar het WK in Qatar hebben de verzamelaars onder u het al rijkelijk getroffen. De populaire stickers belandden drie keer zo vaak in het virtuele winkelmandje als tijdens het WK in Rusland. Dat klinkt als anticiperen. Laten we dus afwachten hoe de voetbalstemming in de natie zich de komende weken zal ontwikkelen.
Ben jij een voetbalfan of gaat het WK totaal aan je voorbij? Voor welk team ben jij? Verzamel jij Panini plaatjes? Laat het ons weten in de commentaarkolom.
Stephan Kurmann
Senior Communications Manager
Stephan.Kurmann@digitecgalaxus.chStudies beweren dat we een kortere aandachtsspanne hebben dan goudvissen. Auw! Het is mijn taak om je aandacht zo vaak en zo lang mogelijk te krijgen. Hoe? Met inhoud waar je van geniet. Buiten kantoor vind je me op de tennisbaan, opgekruld met een boek, Netflixend of reizend.
