Rapport spécial baskets

Baskets : elles lancent des tendances de mode, peuvent être un symbole de statut social, montrent que ceux qui les portent s’engagent pour l’environnement ou établissent un lien avec des sous-cultures. Et dans le meilleur des cas, elles sont aussi confortables. Le terme sneaker (qui signifie basket en anglais) vient de sneak, qui veut dire « se faufiler ». Disponibles dans toutes les couleurs, ces chaussures de sport très tendance, sont aussi bien portées par les hommes que par les femmes et sont intergénérationnelles.

À la mi-avril 2024, l’assortiment de Galaxus en comptait plus de 22 000 paires. Les données de vente montrent que le noir n’est plus la couleur la plus populaire et que les hommes chaussent en moyenne 2,9 pointures de plus que les femmes.

Une promue de l’hexagone

Bien que la marque Veja soit encore jeune, elle connaît déjà un grand succès : Veja, la marque française durable, vend des sneakers depuis 2005. En 2019, les chaussures de Veja représentaient 7 pour cent de nos ventes de sneakers. Cinq ans plus tard, elles sont montées brièvement sur la plus haute marche du podium et, depuis 2023, elles occupent la deuxième place. Veja s’approvisionne principalement en coton bio et en caoutchouc d’Amérique du Sud et, selon ses propres dires, paie les producteurs jusqu’à 3,5 fois plus que les autres fabricants. Et cela semble plaire à la clientèle. Lina Friedrich, Category Business Manager pour les baskets, déclare : « Veja convainc par sa stratégie de durabilité, surtout par rapport à ses concurrents chez qui la notion de durabilité n’est pas encore arrivée. »

Les classiques les plus appréciés des fans de baskets sont les chaussures de Nike, Vans, Converse ou New Balance. Cette dernière marque a de nombreux adeptes chez Galaxus. Avec une part de 24 pour cent de l’ensemble des ventes de Galaxus, elle devance tous les autres fabricants. Nike est la troisième marque la plus vendue en 2023, avec une part de 10 %. Au premier trimestre 2024, Skechers a fait concurrence au géant américain Nike.

De 2019 à 2024, c’est le modèle « Old Skool » de Vans qui avait le plus de succès chez Galaxus. Veja est représentée par trois modèles dans la liste des best-sellers. Le modèle « On - The Roger Advantage » de l’ex-tennisman et figure publicitaire Roger Federer s’est également hissé parmi les dix premiers.

Pas d’expérimentation dans le choix des couleurs

Des chaussures de couleur ? La plupart des clients n’osent pas. Jusqu’en 2020, ce sont des baskets noires que Galaxus a le plus souvent mises dans les colis. Mais la tendance s’est inversée et depuis, les porteurs de baskets préfèrent le blanc. Une couleur qui provient à l’origine du tennis, un sport longtemps réservé aux personnes riches. Depuis que Joschka Fischer a prêté serment (en allemand) en 1885 en tant que ministre de l’environnement de la Hesse dans des baskets blanches ou que Steve Jobs a présenté en 2007 le premier iPhone avec des baskets blanches aux pieds, les chaussures blanches sont entrées dans le mainstream.

Nos pointures

En moyenne, la clientèle de Galaxus chausse du 41,1. Les femmes font en moyenne un 39,6, les hommes un 42,5. Les chaussures pour femmes pointure 35 ne représentent que 4 % des ventes. Les chaussures pour hommes pointure 46 sont tout aussi rares, avec 7 % des ventes. Le 43 est le plus populaire auprès de nos clients, avec 22 % des ventes, tandis que les femmes achètent le plus souvent du 39, qui représente 20 % des ventes. Lina Friedrich en sait encore plus sur le rapport femme-homme : « Nous vendons plus de chaussures pour hommes que de chaussures pour femmes. Il y a quatre ans, le rapport était de 70 à 30 %. Aujourd’hui, il s’est quelque peu égalisé avec 55 % à 45 %. Nous nous adressons donc à un public plus large qu’il y a quelques années. »

Le marché des baskets est très concurrentiel. Les grands vainqueurs de ces dernières années sont la couleur blanche et l’entreprise française Veja. La durabilité semble également être arrivée dans le business des sneakers.